サステナブルなファッションの実現に向け、ユーザーを啓蒙

H&Mによると、サステナブルなファッションの実現には、企業だけでなく、ユーザーとの協同が不可欠だ。しかし、サステナビリティそのものの認識が浸透していないことや、難しいトピックとして捉えられている側面があり、また、実際に消費者として日常生活でできるアクションが分からないといった声を受け、独自制作による「ABC」を立ち上げることにした。

最初のステップとして、まずは「知ること」から。コミュニティーサイト「ABC」では、ファッションへの興味関心が高いメンバーが、ファッションとサステナビリティについて楽しみながら学べるよう、「ファッション・コンテンツ」「クイズ・コンテンツ」などをとり入れた。開設期間として設定している10日から11月30日まで継続して楽しめるよう、コンテンツは随時更新する。

「Consciousポイント」でアクションを推奨

サイトの名称にもある「Conscious」とは、「意識すること」。どんな行動が環境社会への負担軽減につながるかを意識することで、アクションにつなげることを促進していきたいと考えている。3月にメンバー向けの特典「Consciousポイント」を導入し、メンバーのConsciousなアクションを奨励しているが、「ABC」にはその手助け役も期待。なお、「ABC」はメンバー向けとして限定情報も掲載しているが、開設期間中は非会員でもアクセスして閲覧できる。

「ABC」は、インフォメーション・コンテンツ、ファッション・コンテンツ、クイズ・コンテンツと大きく3つの項目で構成されている。インフォメーション・コンテンツでは、H&Mの製品に使用している革新的な素材や、サステナブルな取り組みへのユーザーの貢献度、さらにはH&Mの最新のサステナビリティに関する情報などを紹介する。

ファッション・コンテンツでは、ファッションを楽しむ感覚でサステナビリティについても学べるよう、H&Mの商品と合わせて、これまでに起用したサステナブルな素材やそれらがどのように環境・社会への負荷を軽減するかを紹介。クイズ・コンテンツでは、H&Mの取り組みや、ファッション業界と環境負荷などに関して、クイズを通して楽しみながら理解を深めてもらう。家族や友人を巻き込んで皆で参加できるようTwitterでのシェア機能付きだ。

『Always Be Conscious（ABC）』　（6月10日オープン）
https://hm-alwaysbeconscious.com/ja_jp/