「コロナ禍の日々」を投影した投稿が目立つ傾向に

「トレンドの芽」は、@cosmeに投稿されたクチコミから「トレンドの兆し」を発掘、紹介する場として毎月配信。この1か月、＠cosmeには約8万件の「購入品クチコ」ミの投稿があった。これらのクチコミに使われている言葉は約8万語。すべてについて、2015年以降の月次出現率を調べ、初登場したワードや出現率が大きく伸長したワードをピックアップしている。

「ヘアケア編」「スキンケア編」「メイクアップ編」に分けて紹介。どのカテゴリも、引き続き「コロナ禍の日々」を映しているが、投稿の大半が若い女性とあって、ブランド名とともに直接的な印象やポジティブなワードも目立っている。

『テカリ負け』は2015年以来の初登場

「メイクアップ編」では、『石鹸落ち』(過去3か月平均と比べて1.9倍）、『カールキープされる』（同1.5倍）。『あか抜ける』（同1.6倍）、『オレンジカラー』（同1.4倍）などが、出現率が高いワードに。コスメブランド『cipicipi』と、『テカリ負け』は2015年以来、初登場となった。

マスクで隠れてしまうベースメイクはファンデーションを塗らず下地や日焼け止め、パウダーのみで仕上げるなど、ベースメイクをシンプルにしているユーザーが増えてきている？　また、マスクによる肌荒れケアでシンプルにしている人もいて、石鹸で落ちるような肌へのやさしさがベースメイクでも重要になってきているようだ。

目元はマスク着用による呼気でまつ毛が下がりやすいためカールキープしてくれるマスカラが注目。また、「テカリ負け」は生活者が新たに生み出した新ワード。肌のテカリに関しては、昔から言われてきたが、1ワードで使われるようになった新しい表現と受け止めている。

スキンケアの考え方がヘアケアに適用される傾向に

「ヘアケア編」では、『ケンザン』（同2.7倍）、『ツヤ髪』（同2.6倍）、『乾燥髪』（同2.8倍）。
3月に「導入美容液」入りのシャンプー&トリートメント『いち髪 THE PREMIUM』が発売されたり、クチコミに「ツヤ髪」「乾燥髪」といった表現が多く出現するなど、ヘアケアにもスキンケアのような考え方が広がりつつあることがうかがえる。

おうち時間を活用し、ヘアケアを改めて見直したことで、さらに自分に合ったヘアケアが求められているのかも知れない。

「日本」を意識したアイテムが注目？

「スキンケア編」では、『日本古来』（同6.5倍）、『植物幹細胞』（同4.9倍）、『生命力』（同2.2倍）、『みずみずしい』（同1.5倍）、『化粧水難民』（同1.9倍）。ほとんどが、「シカクリーム」で話題のコジット『CICA method CREAM』のクチコミで出現。

こうした商品が注目されるのは、肌に触れる商品に安心安全を求める気持ちの表れ？　こんな時代だからこそ、国産や昔からある定番アイテム、パッケージなど、「日本」を意識したアイテムは今後も注目されるかも。