著書であるジョン・ケープルズ氏は、アメリカの広告業界で58年間第一線のコピーライターだった。
著者の長年培われたノウハウが詰まっているコピーライティングのバイブルと言っても言い過ぎではない。
内容は、とにかく数多くの事例を紐解く形で構成されている。
そして著者は「通販広告に学べ」と説き、良いコピーを作成する上で出現する様々な問題に立ち向かう方法を解説している。
見出しの重要性、テストの重要性、レイアウトの重要性。
どの頁を読んでも勉強になることばかり。
特にオススメの項目が「こうすれば問い合わせが増える32の方法」である。
通販会社のマーケティング担当者、メルマガ担当者、広告制作に携わる方々にはこの項目だけでお金を払う価値があるだろう。
ネット社会になっても、テキスト広告の重要性は依然として高い。
広告制作の際、必ずデスクに置いておきたい一冊。

【著者プロフィール】――――――――――――――――――――――――――――――――――
ジョン・ケープルズ(1900~1990)
アメリカの広告業界で58年間も活躍し続けた伝説的コピーライター。
うち56年間はBBDO勤務。その長い現役コピーライター人生で、テストを繰り返し、効果を検証する「科学的広告」の促進を常に目指し続けた。 本書の原書初版は1932年。その後ケープルズ自身が4回改訂し、ロングセラーとなっている。まさに、広告界のバイブル決定版である。1973年、米コピーライター殿堂入り。1977年、米広告業界殿堂入り。おもな著書に、『Advertising Ideas』(McGraw-Hill, 1938),
『Making Ads Pay』(Dover Publications, 1957)、『How to Make Your Advertising Make Money』(Prentice-Hall, 1983)などがある。

ジョン・ケープルズ