「花笑むとき」新創刊…カタログ名は万葉集から

　子どもが独立し　夫や自分のキャリアも一段落。ライフステージの変化を迎え、時間的にも精神的にも余裕が生まれた。そんな好奇心旺盛な女性たちに向け、「おしゃれと暮らしをもっと豊かに」と応援する媒体だ。

　花笑む（はなえむ）とは、笑い顔を花の咲くことに例えた言葉。咲いた花のような華やかな笑顔のこと。古くは７、８世紀ごろから使われていた日本の美しい言葉で、万葉集の歌にも使われている。　「大人の女性が、自分らしく魅力的に笑顔の花を咲かせるような、ひと時ひと時に寄り添う存在でありたい。年齢を重ねた「今だからこそ」のきっかけづくりをお手伝いしたい」。そんな思いから名付けたという。「咲き誇るのは、まだまだ、これから」　

　創刊号は８４ページで、約４２万部を発行。以降、年４回（２月、５月、９月、１１月）の発行を予定している。

ファッションやライフスタイル商材、美健商材を用意

　商品ラインアップは、レディースファッション（アウター・ボトムス）、ファッショングッズ（靴・バッグ・アクセサリー）、女性下着・インナー、ライフスタイル商材（収納家具、キッチン・　生活雑貨、家電）、ヘルス＆ビューティ商材（化粧品、美容健康雑貨）など。

　カタログで紹介した商品を購入できるのはもちろん、載せきれなかった情報や読者に参加してもらったイベントレポートなど、内容は随時更新していくという。

創刊号ではパーソナルスタイリスト・山本あきこさんの企画が目玉

　創刊号の主な企画と見どころは、パーソナルスタイリスト・山本あきこさんに教わる「少ない枚数で着回せる厳選ワードローブの作り方」、整理収納アドバイザー・ヒバリ舎さんに学ぶ衣類整理収納術、見直すべき「メイクアップ」「エイジング」「髪」「健康」など。巻頭を飾った、美容ジャーナリスト・齋藤薫さんから『花笑む』女性たちへの「言葉の贈り物」も必読だという。