資生堂の『インテグレート水ジェリークラッシュ』は口コミ発生に成功

　「広告効果賞２０１８」は、同研究所が広告効果測定を行った広告の中から、生活者の商品・サービスの利用・購入意向をはじめとするプロモーションＫＰＩの向上に効果のあった優れた事例を表彰するもの。今年は金賞２作品、銀賞５作品、特別賞２作品選出した。

　金賞を受賞した資生堂の『インテグレート水ジェリークラッシュ』は、製品特徴をデジタルメディア（ＳＮＳ／バナー／記事タイアップ／動画など）を用いて幅広く展開することで、口コミの発生に成功。製品のヒットに繋がったことが評価された。

綾瀬はるか起用したニッセイの『みらいのカタチ・だい杖ぶ』も金賞

　また、日本生命保険相互会社の『みらいのカタチ・だい杖ぶ』は、タレントの綾瀬はるかさんの起用により、商品認知だけでなく、企業好感を獲得。動画では複数の専用素材を展開し、高い再生回数と興味・検討の効果を得られたことを評価した。

　その他、銀賞および銅賞の受賞企業は次の通り。

＜銀賞＞
エスビー食品（株）『きざみ青じそ』、森永乳業（株）『トリプルアタックヨーグルト』、森永乳業（株）『トリプルアタックヨーグルト』、（株）Ｍｉｚｋａｎ『追いがつおつゆ』、久光製薬（株）『サロンパス』、富士通コネクテッドテクノロジーズ（株）『ａｒｒｏｗｓ　Ｂｅ』

＜特別賞＞
ロッテ『歯につきにくいガム（記憶力を維持するタイプ）』、三井不動産（株）『東京ミッドタウン日比谷』