（株）矢野経済研究所が１４日発表した「ＤＭＰ（データマネジメントプラットフォーム）サービス市場／ＭＡ（マーケティングオートメーション）サービス市場に関する調査結果 ２０１５」では、１５年のＤＭＰ市場（事業者売上高ベース）は前年比３０％増の５２億円、ＭＡ市場（同）は同３１．０％増の２２０億円と予測した。

　同調査は、国内デジタルマーケティングサービスベンダーなどが対象で、調査方法は同社専門研究員による直接面談、電話・Ｅ－ｍａｉｌによるヒアリング、文献調査。調査期間は９～１１月。

　ＤＭＰ市場は、消費者ニーズが多様化するなか、企業が自社や第三者が保有するデータを活用して生活者の行動要因を突き止め、自社のマーケティング活動の最適化を進めていることから、ＤＭＰ構築・利用が加速。また、大手企業でのＤＭＰ活用事例が広がりを見せていることがＤＭＰ市場への追い風となった。

　ＭＡ市場は、企業のマーケティング活動の費用対効果が強く意識されるようになったことや、顧客の詳細なニーズに基づいてパーソナライズされたコンテンツを提供する必要性が増したことなどから、導入企業が増加した。