（株）野村総合研究所（ＮＲＩ）は１５日、「広告主が、戦略立案に活用できる分析とは」をテーマにした「マーケティング分析コンテスト２０１５」のアイディアの募集を開始する。

　同コンテストでは、ＮＲＩが約１５０社の企業に提供するサービス「Ｉｎｓｉｇｈｔ Ｓｉｇｎａｌ（インサイトシグナル）」で収集するシングルソースデータを、コンテストの参加者に提供。膨大な消費行動データと企業の広告出稿実績から、「広告主が、戦略立案に活用できる分析とは」をテーマにした研究を募集する。審査の観点は、マーケティング指標や手法の新しさ、着眼点の斬新さ、結果の有効性など。

　同コンテストは、ＮＲＩが３０００人の生活者から独自に収集したシングルソースデータを、学術研究やマーケティング実務に活用することを目的に２００７年から開催している。シングルソースデータは、同一人物のメディアへの接触状況と消費行動を２カ月にわたって収集した国内唯一のデータで、これを多面的に解析することにより、生活者の行動や広告効果の分析がより正確になる、としている。コンテストの応募期間は１５日から１０月３１日まで。研究成果の提出締め切りは１１月１３日の予定。

　■「Ｉｎｓｉｇｈｔ Ｓｉｇｎａｌ　マーケティング分析コンテスト２０１５」