大容量タイプのパスタが人気

トレンドは、楽天市場の購買データや一般消費者へのアンケートの結果を基に予測した。調査で「パンや麺などの主食を意識するようになったか」と聞いたところ、半数以上が「意識するようになった」「やや意識するようになった」と回答。「意識するようになった」と回答した人に対し、「今年の夏、米以外の主食を食べる機会が増えそうか」と質問した結果、約8割が「増えそう」「どちらかというと増えそう」と答えた。

さらに、楽天市場では、昨年の夏場に「もち米」が前年同期比で2.4倍、「玄米」が1.8倍に伸びた。「パスタ」の流通総額（今年3～4月）も伸長し、特に5キロ・10キロサイズの大容量タイプが売れ筋に。これに加え、「ライスヌードル」「ジャスミンライス」も伸びている。

こうした傾向を踏まえ、今夏のトレンドの1つとして「主食のバラエティ化」を挙げた。

暑さ対策商品の多様化も

「夏の温活」については、楽天市場での関連商品の流通総額が2024年全体で前年比1.2倍だったのに対し、6～8月に限ると前年同期比1.3倍となった。調査結果によると、回答者の半数以上が夏場の冷房による冷えを経験。そのうちの約7割が、夏場に体を温める活動に「取り組んでいる」「興味がある」と回答していることから、今年も「夏の温活」への関心が高まると予測している。

また、昨夏に引き続き、暑さ対策商品に注目が集まり、性能と価格の手ごろさに加えて、軽量・コンパクトで持ち運びやすい商品への需要が高まるなど、「多様化する暑さ対策商品」もトレンドに挙げた。子ども向けの暑さ対策商品も需要拡大の傾向にあり、機能性のほか、軽量化された商品が注目されると予測している。