特別な体験を求める傾向に

同調査は昨年からスタートし、今回が3回目。美団が保有する生活情報プラットフォーム「大衆点評」のビッグデータを活用して実施している。

調査の結果、インバウンド予報指数は83.2点となり、前回調査の昨年6月（81.1点）から微増。特に、訪日経験が1回の層では9.4ポイント上昇していた。

訪日の目的については、訪日経験がある層で、「高級レストランを体験する」「舞台・音楽鑑賞」「スキー・スノーボード」「スポーツ観戦」「治療・健診」が5ポイント以上も増加。特別な体験を求める傾向が見られた。

期待される購買意欲の持ち直し

訪日への意識は、「いろんな体験を楽しむ」に対して「ショッピングを楽しむ」が17.3ポイント増加し、購買意欲の持ち直しが期待される結果となった。

また、買物時に「日系ブランドであることが購入の決め手」と考える回答者は全体の6割超に上った。

日本政府観光局によると、今年1～6月期の訪日客数は累計1777万人で、過去最高となった2019年の同期を100万人以上も上回っている。国・地域別に見ると、韓国、中国、台湾、米国の順に多く、中国からの訪日外客数は約307万人だった。