TikTokのユーザーが大幅増

調査は、サイバーエージェント次世代生活研究所が11月13日～11月14日の期間、全国の15～59歳の男女2884人（年代・学年・性別ごとに均等割付）と、Z世代の高校生・大学生・社会人1256人、26～59歳1648人を対象に、インターネットリサーチによって実施した。

世代別のSNS利用率については、Z世代の1位はInstagram（Z世代75.6％、26歳以上51.3％）、2位はX（Z世代71.7％、26歳以上52.3％）だった。

2022年の調査でZ世代のSNS利用率の1位がTwitter（現X、66.0％）、2位がInstagram（64.7％）だったが、この1年間で1位と2位が逆転した。3位のTikTok（Z世代51.9％、26歳以上20.4％）も、2022年の調査でZ世代の利用率は29.2％だったが、この1年間でユーザーが大幅に増えた。

InstagramとXは、その上の世代でも認知率は9割を超えているが、実際の利用者は約半数にとどまっている。上の世代の利用率がZ世代を上回ったSNSは、Facebook（Z世代8.9％、26歳以上22.8％）のみだった。

Z世代で新たなSNSの認知進む

世代別SNSの認知率を見ると、Instagram（Z世代96.8％、26歳以上94.3％）、X（Z世代96.3％、26歳以上94.5％）、TikTok（Z世代95.1％、26歳以上92.3％）は、世代を問わず9割以上が認知していた。

Facebook（Z世代88.5％、26歳以上92.2％）は利用率と同様に、調査項目の中で唯一、その上の世代の認知率がZ世代を上回った。Facebook以外のSNSについては、Z世代がその上の世代よりも認知率が高かった。

特に、今年Z世代で話題となったBeReal（Z世代57.1％、26歳以上11.8％）は、その上の世代との認知率の差が45.3ポイントで最大となった。次いで認知度の差が大きいのは、7月6日にMeta社がサービスを開始したテキスト型SNSのThreads（差33.6ポイント）、ボイス・ビデオ・テキストコミュニケーションアプリのDiscord（差32.5ポイント）、位置情報共有アプリのwhoo（差30.3ポイント）、画像・動画投稿アプリのSnapChat（差26.4ポイント）となった。

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