2023.08.09 調査・統計
Z世代は「売ることを前提に買う」購買行動が顕著に…メルカリ調査
目次
▽関連記事
アパレル消費にセール離れも、高額商品購入→リコマースの方が満足度が高い?
Z世代の42.7%が「売る前に欲しいモノを購入」
調査は7月11日と12日。全国18歳~69歳の男女1030人に聞いた。各世代の年齢構成は、18歳~24歳のZ世代が103人、28歳~43歳のミレニアル世代が327人、54歳~58歳のバブル世代が97人。この中で、フリマアプリを含むさまざまなネットサービスを当たり前に利用する環境に育ったZ世代に焦点を当てた。デジタルネイティブと言われる世代には、他の世代にはない消費行動や意識が存在する可能性の検証を目的とした。メルカリ総合研究所は調査発表会を7日に開催。調査を監修した慶大商学部の山本晶教授がポイント解説の役割を担った。
それによると、保有・利用しているモノは手軽に売買ができ、現金化しやすいモノだと思うかと質問したところ、「とてもそう思う」が2.1%、「そう思う」が7.9%、「ややそう思う」が20.3%、合計30.3%が「そう思う」と回答。世代別では、Z世代が51.5%、ミレニアル世代が34.9%、バブル世代は18.6%となり、Z世代はバブル世代と比べて約2.8倍になっていた。
保有しているモノを売れば欲しいモノが買えるという想定で、「売る前に欲しいモノを購入することがあるか」を聞いたところ、「よくある」が5.2%、「たまにある」が20.7%と回答。世代別にみると、Z世代が合計42.7%、ミレニアル世代が合計28.4%、バブル世代が合計15.5%となり、Z世代が最も高い結果となっていた。
「メルカリ」のZ世代の利用データでは、不要品を出品することで、月間平均2万6000円の売上金を得ており、「メルカリ」での購入は月間平均1万5000円だった。売上金が購入金額を上回っていることから、家にある使わなくなったモノを出品して得た売上金を利用し、また「メルカリ」で欲しいモノを購入している傾向があると考えられる。
消耗品も資産とみる消費者が登場
これらを受けて山本教授は、フリマアプリの登場で、自分が保有する余剰資源を売るという行為が広く普及するようになった。調査では4割の消費者が所有するモノを売ることを前提に買う経験があると回答。所有するモノの売却益を前提にモノを購入する行為は、自動車や住宅といった製品カテゴリーでは一般的だったが、スニーカーやアクセサリなど、身の回りの日用品にもそうした行動が広がっているという点が、消費者行動として新しい。売ることを前提に買う、所有するモノを資産と捉えて購買を行うという新しい消費者行動は、デジタルネイティブかつフリマアプリネイティブともいえるZ世代を中心に顕著。限られた資金の中で所有するモノを売りながらアパレルや推し活関連グッズなどのさまざまなモノの消費を楽しむ様子がうかがえる。今回の調査結果は、自分の所有しているモノをそれがたとえ消耗品であっても資産としてみる消費者が一部登場しているということを示している。
従来、消費者の購買行動の予算は「現金」が前提だったが、消費者の頭のなかの財布には、現金、預貯金などのいわゆる「お金」が入っていたと考えられる。フリマアプリやオンライン買取などの登場と普及は、所有物を売却することを簡便化し、結果として資産としての流動性を高めていると考えられる――と分析している。
▽関連記事
アパレル消費にセール離れも、高額商品購入→リコマースの方が満足度が高い?
▽関連資料
この続きは、通販通信ECMO会員の方のみお読みいただけます。(登録無料)
※「資料掲載企業アカウント」の会員情報では「通販通信ECMO会員」としてログイン出来ません。
※この続きは、通販通信ECMO(エクモ)会員の方のみお読みいただけます(登録無料)。
旧「通販通信」サイトの会員情報及び「資料掲載企業アカウント」の会員情報では「通販通信ECMO(エクモ)会員」としてログインできません。
旧「ECマッチング」サイトの「ECマッチング会員(ECサイト運営者)」につきましては、そのまま「通販通信ECMO(エクモ)会員」としてご利用いただけます。
関連ニュース
-
調査・統計 2023.11.20
Z世代のギフト選び 3人に1人が「本人に直接聞く」…タ... -
調査・統計 2023.11.10
飲食店の口コミに「信頼できる情報が少ない」などの不満 -
調査・統計 2023.11.09
フリマが買い替え意欲を促進…推し活は2人に1人、ファッ... -
調査・統計 2023.11.07
10代の64%が「PHS」を聞いたことがないと回答 -
調査・統計 2023.11.06
ECデビュー年齢はZ世代が16歳、Y世代が20歳 -
調査・統計 2023.11.02
スマホで調べもの…使用するサービスは「Google」が... -
通販会社 2023.11.01
ディノスと長岡造形大、産学連携プロジェクトで商品化候補... -
調査・統計 2023.10.31
Z世代の購入時の情報源は「SNS」や「テレビ番組・CM」 -
調査・統計 2023.10.16
SNSは闇バイトの温床、4割強の学生が勧誘された「経験あり」 -
調査・統計 2023.10.06
学びたいことがある人は50.6%、「スキルアップのため... -
調査・統計 2023.10.02
インターンシップに参加したい企業、総合1位に5年連続でニトリ -
調査・統計 2023.09.22
未来の環境を良くしたい…Z世代の82%が「サステナブル... -
ECモール 2023.08.18
ZOZO NEXT、バーチャルの服を販売…デジタルファ... -
調査・統計 2023.07.28
米・中古市場、2031年までに2倍の3250億ドルに拡... -
ECモール 2023.06.27
メルカリが「リコマース総研」設立、循環型社会による経済... -
ECモール 2023.06.08
23年上半期ベストコスメ、ディオールのリップなどが総合... -
調査・統計 2023.05.29
Z世代の消費行動は「バイヤー型」、開拓・越境・見極・即... -
調査・統計 2023.05.25
特典付きCDの売上が倍増!楽天ブックス“推し活グッズ”... -
調査・統計 2023.05.24
将来性期待の消費トレンド、1位は「越境EC」…日経BP... -
調査・統計 2023.05.12
EC利用時にZ世代は「価格とコスパ」、X・Y世代は「価... -
調査・統計 2023.05.11
Z世代が信頼・参考にするインフルエンサー、HIKAKI... -
調査・統計 2023.05.09
24年卒予定のIT業界就職人気企業ランク、1位NTTデ... -
調査・統計 2022.12.02
Z世代の男性、ファッションなどの情報収集でInstag... -
調査・統計 2022.08.25
ソーシャルギフト利用率は12.7%、Z世代で利用拡大…... -
通販会社 2022.07.25
アダストリアがメタバースEC参入、Z世代向けブランドを... -
調査・統計 2022.06.23
SDGsを知るZ世代の4割が「SDGs取組み企業」から... -
調査・統計 2022.06.03
Z世代22年上半期トレンド、流行の先端は『Tik To... -
調査・統計 2022.04.28
商品を認知するきっかけ、Z世代1位は「Instagra... -
調査・統計 2021.12.07
Z世代が使用するECサイト、トップ3は「Amazon」... -
通販会社 2021.11.08
新日本製薬、ノインと資本業務提携…Z世代向け商品開発や...