今後もテレビ視聴ログパネルを拡張へ

　アップデートの1つは「調査対象者の拡大」。サービス提供開始以降も継続的に調査対象者のリクルートを行い、従来の1万人から2万8000人まで拡大した。これにより、従来提供できなかった規模の広告キャンペーンでも分析が可能となった。今後も、計測基盤であるテレビ視聴ログパネルを拡張し、さらなる調査対象者の拡大を行っていく考えだ。

　そして「提供可能な分析パターンの拡充」。プランニングに必要な情報を充実させるため、分析パターンの拡充を行う。これまで、「接触パターン別分析」「デバイス別分析」「フリークエンシー別分析」を提供してきたが、アップデートで次の分析が実施可能になる。

キャンペーン訴求対象の効果を確認、次回施策のメディア選定や配分に活用

　「統合フリークエンシー分析」＝テレビCMと YouTube のフリークエンシー区分で、組み合わせによる効果を確認し、次回施策のプランニングに活かせる／「広告属性別分析」＝テレビCMの広告素材別やYouTubeの広告素材、メニュー別で効果を比較し、次回施策のクリエイティブ・メニュー選定に役立てる／「モニター属性別分析」＝モニター属性やターゲット条件によりキャンペーン訴求対象の効果を確認し、次回施策のメディア選定や配分に活用できる。

　これまでの分析メニューと検証ポイントは、「接触パターン別分析」＝YouTube 広告とテレビCMが態度変容を引き起こしたかを検証し、キャンペーンの全体効果を振り返る／「デバイス別分析」＝デバイス別のブランドリフト効果を横比較し、次回施策のデバイス配分に活かす／「フリークエンシー分析」＝指標ごとにそれぞれ YouTube とテレビCMの有効FQを明らかにし、次回施策の広告予算・FQキャップ設定に繋げる――となっていた。