海外ブランドのビジネス機会の増加を予測

　過去2年間の調査データやアリババ幹部へのヒアリングをもとに、越境ECの4大トレンドを取りまとめた。

　4大トレンドは、「中国観光客の増加」「海外ブランド需要の高まり」「アウトドアとペットケア用品の継続的な成長」「テクノロジーを駆使しブランドストーリーを伝えることの重要性」。

　今月8日からの隔離義務撤廃に伴う中国人観光客の増加を受け、海外ブランドのビジネス機会の増加を予測。アリババグループBtoC小売事業部の劉鵬氏は、「中国からの渡航が再開されると、隣国であるアジア諸国が最も直接的な影響を受ける。中国人観光客は日本やヨーロッパに渡航し、現地の製品を探し求めるだろう」との見解を述べている。

　中国市場の海外ブランドに対する需要は、コロナ禍による国際往来の制限があったにもかかわらず、伸び続けてきた。輸入消費財の売上は、2021年に前年比19％増の約33兆円、22年上半期には前年同期比11.1％増の約19兆円となり、国産消費財の売上がわずかに減少したのに対し、輸入消費財の売上は増加している。

アウトドア・ペットケア用品は引き続き成長の見込み

　アウトドアとペットケア用品については、継続的な成長が見込まれると予測。3年近く続いた都市閉鎖の影響を受けて、多くの中国の消費者がキャンプ、ピクニック、スキー、釣りなどのアウトドア活動を楽しむようになったという。

　また、海外ブランドにとって最も重要な課題は、ブランドストーリーを消費者に伝えることと指摘している。