楽天の支援で愛媛県の県産品を中国へ展開

　越境ECとは、国境を越えて取引されるECサイトのことを指す。京東商城は中国で2位のシェアを誇る巨大ECサイトで、家電製品や食品、家具など数多くの商品が取り揃えられている。

　今回の「愛媛特産館」は、京東商城の中の特設ページとして開設されている。楽天は自社が運営する中国ECサイト「楽天旗艦店」を活用し、県内企業の越境ECへの参入を支援していく方針だ。日本製の商品が持つ安心感や高品質な印象を引き立てるために、落ち着きのあるデザインやカラーリングが施されている。

国内ECでのマーケティングノウハウを活かし、日本らしさを売りに

　特産館では、日本らしいデザインが施されたトイレットペーパーや真珠ネックレス、パイルバスタオルなどが販売されており、高品質な県産品を提供することで中国での売上を伸ばす狙いだ。

　中村時広知事はコメントで、「これまでデジタルマーケティングを活用しながら県産品の販売を推進してきた。今回、このノウハウを世界最大の中国EC市場に展開し、県内事業者の海外販路開拓を後押ししていく」としている。

　また、楽天市場では、国内向けとして「愛媛百貨店」というページが設けられており、県内の食材や工芸品などを数多く取り揃えている。6月には1万7千以上の商品を対象にキャンペーンを行うなど、国内外問わず積極的な県産品の販売促進を続けている。