2021.07.28 通販会社

専門家の厳選品をECで…オールアバウト、D2C事業「イチオシストア」開始

（株）オールアバウトは27日、（株）NTTドコモと共同運営するメディア「イチオシ」の派生サービスとして、公認YouTuberで通称「イチオシスト」のプロデュースによる、オリジナル商品を販売するD2C事業「イチオシストア」を開始した。

YouTuberの「イチオシスト」が思いを込めたストーリーで商品紹介

「イチオシ」は、総合情報サイト「All About」に所属するガイド（専門家）のほか、特定ジャンルに特化したYouTuber を「イチオシスト」と称し、彼らが普段から愛用しているモノやサービスを独自の審美眼で選びぬき、思いを込めたストーリーをもって紹介するサイトだ。現在、参加するイチオシストはチャンネル登録者数が1万～10万人前後のマイクロインフルエンサーと呼ばれる人々が多いため、ファンとのエンゲージメントも高い傾向にある。

スマートフォンとSNSが生活に浸透する中、デジタルを通じて顧客と直接繋がるD2Cは、コロナ禍でのオンラインショッピング需要の高まりもあって、2025年には3兆円の規模にまで達すると見込まれている。こうした背景のもと、数々の商品を体験してきたイチオシストだからこそ生み出せるアイデアやセンスを商品化するため、D2C事業を開始することにした。ファンとも企画段階から情報共有していくことで、共感性と満足度の高い購買体験の提供をめざす。

第一弾商品は「slice a lemon」プロデュースによる「まな板」を販売

具体的には、「イチオシストア」を新たに開設し、イチオシストによるオリジナル商品の企画・製造・販売まで一括してサポート。第一弾商品として、日々のごはん作りの様子をYouTubeで発信するVlogger「slice a lemon」プロデュースによる「まな板」を販売する。

「slice a lemon オリジナルまな板」は、小（200×200×15mm、約600ｇ）が税込2970円、大（420×250×15mm、約1575ｇ）が同5940円。食材が映えるグレーを基調としており、食材をのせてそのまま食卓に並べれば、食卓がぱっと華やかになること間違いなし。手入れしやすいポリエチレン素材を採用し、表面には食材が滑らず切りやすいサンダー加工を施している。

オールアバウトは、D2C事業の本格化にあわせて、イチオシストの登録を受け付けている。現在の登録者数は500人を超え、総チャンネル登録者数は1000万人に迫っている。今後もさまざまなジャンルのイチオシストによるオリジナル商品の開発を推進し、YouTuberをはじめとした個人の活躍機会の創出と、顧客満足度の高いサービスの提供をめざすとしている。

■『イチオシストア』
https://ichi-oshi-store.com/

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