2021.02.12 通販会社
アイスタイル、美容ブランド向けのインフルエンサーマーケを開始
（株）アイスタイルはこのほど、美容ブランドに向けて、YouTube動画コンテンツを販売促進に活用する広告代理店事業を開始すると発表した。事業開始にあたり、人気YouTuberを多数サポートする（株）サムライパートナーズとのJV、（株）istyle MCNを設立した。
YouTuber活用、ブランディングから販促まで一気通貫
インフルエンサーマーケティング市場規模は急速に拡大。中でも、芸能人の参入などにより注目を集めているYouTube関連の市場は今後も大きな成長が見込まれている。
YouTuberを活用したマーケティングでは、マスメディア広告でブランディングを行い、インターネット広告でリーチ獲得をし、SNSプラットフォームで販促するという従来の手法と異なり、YouTuberと生活者の間に築かれた信頼などにより、ブランディング・リーチ・販促を一気通貫で行い、生活者からの直接的なフィードバックを得て商品開発などに活かすことが可能だ。
加えて、YouTuberを通してブランドのストーリーが語られることで、ブランドのアイデンティティーを生活者に再認識させることもできる。美容ブランドにとって、こうした生活者起点のマーケティング手法は、今後不可欠なものとなることが予想され、事業開始に至った。
ヒカル・てんちむなど人気ユーチューバーをサポート
サムライパートナーズは、経営戦術コンサルティングの一環として、自社でサポートしているYouTuberやインフルエンサーによるプロモーション事業を拡大中だ。JV設立を機に、美容業界での知見を多く持つアイスタイルのアセットを活用し、YouTube市場と相性がよく、高いポテンシャルを持つ美容領域での企画の幅と質を向上させ、ビジネスの推進とをめざす。
アイスタイルは、ヒカル・宮迫博之・てんちむ・ねお、など、高い人気と購入促進力を併せ持つクリエイターをサポートし、YouTuberを活用したプロモーションで多数の実績をもつサムライパートナーズとJVを設立し、美容領域での独占窓口となることで、美容ブランドのマーケティング支援の幅を広げたい考えだ。
「インフルエンサーマーケティング」テーマにウェビナー開催
業務提携では、サムライパートナーズがサポートするYouTuberを起用し、istyleグループが運営するメディア「＠cosme」や、フラッグシップショップ「＠cosme TOKYO」、公式通販サイト「＠cosme SHOPPING」などの各種アセットを活用した、美容ブランド向けの動画コンテンツ制作、商品開発タイアップなどの企画・運営などを行う。なお、istyle MCNは、美容領域においてサムライパートナーズとエクスクルーシブ契約を結び、独占代理店となる。
アイスタイルは3月2日17:00～18:00に、関連したウェビナーを計画している。『YouTuber起用で売上爆増のブランドに聞く、インフルエンサー活用の秘訣とは!?』と題して、第1部は「インフルエンサーマーケティングの市場規模とトレンド」、第2部は「20代社長が攻める2021年のサブスクリプション型D2C化粧品マーケティング」。
■ウェビナー参加申込
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