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2019.10.23 マーケティング

マーケティング本大賞に『1からのデジタル・マーケティング』

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学術研究団体「日本マーケティング学会」はこのほど、学会員が選ぶ「日本マーケティング本大賞2019」を発表した。マーケティング理論や実践の普及のため、1年間に国内で出版されたお勧めの「マーケティング書籍」を選出。大賞には『1からのデジタル・マーケティング』西川英彦・澁谷覚(編著)を選び、表彰した。

 

 

大賞はデジタル・マーケティング関係者には必須の書籍

 

大賞と準大賞、それぞれの推薦理由は次の通り。

 

◇マーケティング本大賞

・『1からのデジタル・マーケティング』 西川 英彦・澁谷 覚(編著) 碩学舎 

デジタル・マーケティングの基礎を学べる有益な1冊理論と事例をセットにした分かりやすい構成で、変化の速いデジタル・マーケティングのマネジメントを網羅的に提示した。新しい事例が豊富に扱われているとともに、用語の解説が的確。初学者にとっての入門書であるだけではなく、マーケティングに関わる者にとっても必携。

 

◇準大賞

・『右脳思考』 内田和成著 東洋経済新報社

経験や勘の必要性と重要性を実務に展開しやすい形で示したロジカルシンキングの課題と感情や直感の役割を、分かりやすい言葉と豊富なチャートで目に見える形にし、意思決定とコミュニケーションの有効な方法を示した。サイエンスでもありアートでもあるマーケティングに対する考えを深めてくれつつ、ビジネスの深淵を覗き込ませてくれる1冊。 

 

◇準大賞

・『マーケティング・リサーチのわな:嫌いだけれど買う人たちの研究』 古川一郎著 有斐閣

定量分析活用の在り方そのものを検討した学術書であり実践書反日感情の高い中国の消費者が日本製品を購入する矛盾を実例に、本音と建て前を分析。定量分析手法の使われ方の限界と可能性を系統的に検討した、示唆に富む良書。マーケティング・リサーチやデータの持つ意味に正面から取り組み、意義と危うさが示されている。

 

理論研究者・実践者が交流して問題意識の共有化・探求へ

 日本マーケティング学会は、日本のマーケティング力を培っていくための実践的な場づくりをめざして2012年に発足した。日本学術会議の協力学術研究団体で、会員数は約2100人。学者1に対して実務家が2という、社会科学系の学会としてはユニークな構成を維持している。発起人57人の中には、日本マイクロソフト(株)やグーグル(株)をはじめ、(株)インテージや(株)ファーストリテイリングなどの代表が名を連ねている。

 

 理論研究者と実践者という異なる領域の人々が交流し、問題意識の共有・探究・創発をめざすカンファレンスやリサーチプロジェクト、マーケティングサロン、マーケティング・ジャーナルという4本柱で活動している。

 

 「日本マーケティング本大賞」の選定も、そうした活動の一環。2018年4月から19年3月までに刊行されたマーケティング関連のオリジナル書籍を対象に、1次投票として学会員一人が1~3作品を投票。上位6作品を2次投票(最終)の候補とし、大賞1冊と準大賞2冊を選定した。

 

 

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