定額制雑誌読み放題サービス「楽天マガジン」を運営する楽天モバイル（株）が２８日発表した、「ファッションの情報収集に関する意識・実態調査」によると、ファッションへの情報感度が高い、いわゆる「ファッショニスタ」の６割は、その都度気になった雑誌を読む「雑誌バイキング」を実践していることがわかった。

　同調査は、「ファッションセンスに自信がある」「ＳＮＳに自分のファッションを投稿することがある」「周囲からファッションについて褒められたことがある」の３項目すべてに該当する２０～４０代女性５００人を対象に実施したインターネット調査（楽天インサイト）によるもので、調査期間は１９年５月８日～９日。

情報を集めるのは「店頭」、情報がまとまっているのは「雑誌」

　まず、ファッションに関する情報を集める手段を聞いたところ、「店頭」を挙げた人が最も多く８６．２％、次いで「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」（８０％）、「ファッション雑誌（電子版含む）」（７６．４％）という結果になった。また、半数以上が、「通販サイト」（７１．４％）や「ブランド・メーカーのホームページ」（６８．６％）、「テレビ」（６０．８％）、「街中（人や広告など）」（６０．８％）、「ＷＥＢメディア」（５３．０％）を情報源として活用するなど、さまざまなツールを駆使して情報収集を行っていることが分かった。

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　次に「情報が分かりやすくまとまっている」と思う手段を聞いたところ、「ファッション雑誌（電子版含む）」（３１．６％）と回答する人が最も多かった。「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ」は、活用する頻度の高さでは「ファッション雑誌」を上回っていたものの、「情報が分かりやすくまとまっている」という視点では、ファッション雑誌より１０ポイント以上低い結果（１９．８％）となっている。

気になる雑誌をその都度読む「雑誌バイキング」

　雑誌の読み方についての質問では、「いつも決まった雑誌だけを読む」人は２５．４％に留まり、「その都度気になった雑誌を読む」と答えた人が６５．４％と多数を占めた。この結果から、まるで食べ放題のバイキングのように、気になったタイトルだけを選び読む「雑誌バイキング」のスタイルが、ファッショニスタの間では主流となっている様子がうかがえる。

　１カ月間にファッション雑誌を何冊読んでいるか、何冊読みたいかについての質問では、読みたいと思うファッション雑誌は平均「３．６冊」であるのに対し、実際に読んでいる冊数は平均「２．６冊」と、理想の冊数には届かない結果となっている。また、理想の「雑誌バイキング」をかなえるために大切だと思うポイントを聞いてみると、「本屋に行かなくてもすぐに新刊が読める」（５７％）、「保管したり、処分したりする必要がない」（５５．４％）、「じっくり読む時間が取れなくても、スキマ時間で読める」（４７％）などの意見が多数見られた。

「雑誌バイキング」には月額３８０円の「楽天マガジン」

　楽天モバイルでは、月額税抜３８０円または年額税抜３６００円（※初回３１日間は無料）で、ファッション雑誌を含む２５０誌以上をスマホやタブレット、パソコンで読める読み放題（雑誌バイキング）サービス「楽天マガジン」を提供。雑誌のジャンルは、コスメ・料理・グルメ・ライフスタイルと幅広く、１つのアカウントで５つのデバイスまで利用できる。また、ダウンロード済みの雑誌であれば、新幹線や飛行機など通信ができない環境でも購読が可能。 「楽天マガジン」の購読で「楽天スーパーポイント」を貯めることも、買い物で得たポイントを購読料に充てることもできる。

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