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2019.05.31 通販会社

ファッショニスタの6割の情報収集は「雑誌バイキング」!?楽天調査

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定額制雑誌読み放題サービス「楽天マガジン」を運営する楽天モバイル(株)が28日発表した、「ファッションの情報収集に関する意識・実態調査」によると、ファッションへの情報感度が高い、いわゆる「ファッショニスタ」の6割は、その都度気になった雑誌を読む「雑誌バイキング」を実践していることがわかった。

 

 

 同調査は、「ファッションセンスに自信がある」「SNSに自分のファッションを投稿することがある」「周囲からファッションについて褒められたことがある」の3項目すべてに該当する20~40代女性500人を対象に実施したインターネット調査(楽天インサイト)によるもので、調査期間は19年5月8日~9日。

 

情報を集めるのは「店頭」、情報がまとまっているのは「雑誌」

 まず、ファッションに関する情報を集める手段を聞いたところ、「店頭」を挙げた人が最も多く86.2%、次いで「Instagram」(80%)、「ファッション雑誌(電子版含む)」(76.4%)という結果になった。また、半数以上が、「通販サイト」(71.4%)や「ブランド・メーカーのホームページ」(68.6%)、「テレビ」(60.8%)、「街中(人や広告など)」(60.8%)、「WEBメディア」(53.0%)を情報源として活用するなど、さまざまなツールを駆使して情報収集を行っていることが分かった。

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 次に「情報が分かりやすくまとまっている」と思う手段を聞いたところ、「ファッション雑誌(電子版含む)」(31.6%)と回答する人が最も多かった。「Instagram」は、活用する頻度の高さでは「ファッション雑誌」を上回っていたものの、「情報が分かりやすくまとまっている」という視点では、ファッション雑誌より10ポイント以上低い結果(19.8%)となっている。

 

気になる雑誌をその都度読む「雑誌バイキング」

 雑誌の読み方についての質問では、「いつも決まった雑誌だけを読む」人は25.4%に留まり、「その都度気になった雑誌を読む」と答えた人が65.4%と多数を占めた。この結果から、まるで食べ放題のバイキングのように、気になったタイトルだけを選び読む「雑誌バイキング」のスタイルが、ファッショニスタの間では主流となっている様子がうかがえる。

 

 1カ月間にファッション雑誌を何冊読んでいるか、何冊読みたいかについての質問では、読みたいと思うファッション雑誌は平均「3.6冊」であるのに対し、実際に読んでいる冊数は平均「2.6冊」と、理想の冊数には届かない結果となっている。また、理想の「雑誌バイキング」をかなえるために大切だと思うポイントを聞いてみると、「本屋に行かなくてもすぐに新刊が読める」(57%)、「保管したり、処分したりする必要がない」(55.4%)、「じっくり読む時間が取れなくても、スキマ時間で読める」(47%)などの意見が多数見られた。

 

「雑誌バイキング」には月額380円の「楽天マガジン」

 楽天モバイルでは、月額税抜380円または年額税抜3600円(※初回31日間は無料)で、ファッション雑誌を含む250誌以上をスマホやタブレット、パソコンで読める読み放題(雑誌バイキング)サービス「楽天マガジン」を提供。雑誌のジャンルは、コスメ・料理・グルメ・ライフスタイルと幅広く、1つのアカウントで5つのデバイスまで利用できる。また、ダウンロード済みの雑誌であれば、新幹線や飛行機など通信ができない環境でも購読が可能。 「楽天マガジン」の購読で「楽天スーパーポイント」を貯めることも、買い物で得たポイントを購読料に充てることもできる。

 

 

■楽天マガジン

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