（株）髙島屋と、共通ポイントサービス「Ｐｏｎｔａ（ポンタ）」を運営する（株）ロイヤリティマーケティングが２８日発表した「お中元」に関する調査によると、オンラインでお中元を購入する人の約半数が、店舗に行かずに自宅で注文が完結できることを理由として上げていた。

　同調査は、Ｐｏｎｔａ提携社とともに調べる「Ｐｏｎｔａいましる」１９年５月調査として実施したもの。「Ｐｏｎｔａリサーチ」会員を対象に実施したインターネット調査の結果を集計している。

店舗で購入する理由：「Ｐｏｎｔａいましる」調査

２０代の４２％が百貨店・デパート（店舗）で購入

　今年のお中元をどこで購入する予定かについての質問では、「【店舗】百貨店・デパート」が３４．８％で最も多かったほか、「【店舗】総合スーパー」（１５．５％）、「【オンライン】その他ショッピングサイト」（１３．８％）、「【オンライン】百貨店・デパート」（１０．９％）が上位を占めた。全体では「店舗」が６０．５％、「オンライン」が２８．４％と、「店舗」と答えた人が「オンライン」よりも半数以上上回った。年代別では、２０代の４２％が「【店舗】百貨店・デパート」と答えており、６０代の３３．９％よりも多かった。

今年のお中元の購入場所（予定）：「Ｐｏｎｔａいましる」調査

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ネット通販で買う理由「送料無料」「ポイント」「割引」も多数

　店舗で購入する理由については、「例年そこで購入しているから」（４１．７％）、「その店舗（ブランド）の包装紙で贈りたいから」（４０．４％）との回答が多かった。一方、オンライン（百貨店など／その他）で購入する理由では、「店舗に行かず自宅で注文が完結できる」（４４．９％／４６．９％）に続き、「送料が無料になるから」（３９．１％／３４．３％）と答えた人が多かった。このうち「【オンライン】その他ショッピングサイト」でお中元の購入予定の人は「会員特典（ポイント・割引など）があるから」（２５．１％）との回答が３番目に多かった。

自分用に欲しいお中元商品は「洋菓子」

　他にニーズの高い自家用（自宅用）のお中元で欲しいものを聞いたところ、１位「洋菓子」（４１．９％）、２位「アイスクリーム・ジェラート・ゼリー」（３７．１％）、３位「和菓子」（３１．３％）、４位「ご当地グルメ」（２７．５％）、５位「ハム・ソーセージ」（２１．８％）の順となった。これらの結果から、お取り寄せ感覚で商品を選んでいる様子がうかがえる。

自分用に欲しいお中元商品：「Ｐｏｎｔａいましる」調査