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2019.05.29 調査・統計

お中元をECで購入する理由は「自宅で完結」「ポイント獲得」

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(株)髙島屋と、共通ポイントサービス「Ponta(ポンタ)」を運営する(株)ロイヤリティマーケティングが28日発表した「お中元」に関する調査によると、オンラインでお中元を購入する人の約半数が、店舗に行かずに自宅で注文が完結できることを理由として上げていた。

 

 同調査は、Ponta提携社とともに調べる「Pontaいましる」19年5月調査として実施したもの。「Pontaリサーチ」会員を対象に実施したインターネット調査の結果を集計している。

 

店舗で購入する理由:「Pontaいましる」調査

 

20代の42%が百貨店・デパート(店舗)で購入

 今年のお中元をどこで購入する予定かについての質問では、「【店舗】百貨店・デパート」が34.8%で最も多かったほか、「【店舗】総合スーパー」(15.5%)、「【オンライン】その他ショッピングサイト」(13.8%)、「【オンライン】百貨店・デパート」(10.9%)が上位を占めた。全体では「店舗」が60.5%、「オンライン」が28.4%と、「店舗」と答えた人が「オンライン」よりも半数以上上回った。年代別では、20代の42%が「【店舗】百貨店・デパート」と答えており、60代の33.9%よりも多かった。

 

Pontaいましる

今年のお中元の購入場所(予定):「Pontaいましる」調査

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ネット通販で買う理由「送料無料」「ポイント」「割引」も多数

 店舗で購入する理由については、「例年そこで購入しているから」(41.7%)、「その店舗(ブランド)の包装紙で贈りたいから」(40.4%)との回答が多かった。一方、オンライン(百貨店など/その他)で購入する理由では、「店舗に行かず自宅で注文が完結できる」(44.9%/46.9%)に続き、「送料が無料になるから」(39.1%/34.3%)と答えた人が多かった。このうち「【オンライン】その他ショッピングサイト」でお中元の購入予定の人は「会員特典(ポイント・割引など)があるから」(25.1%)との回答が3番目に多かった。

 

自分用に欲しいお中元商品は「洋菓子」

 他にニーズの高い自家用(自宅用)のお中元で欲しいものを聞いたところ、1位「洋菓子」(41.9%)、2位「アイスクリーム・ジェラート・ゼリー」(37.1%)、3位「和菓子」(31.3%)、4位「ご当地グルメ」(27.5%)、5位「ハム・ソーセージ」(21.8%)の順となった。これらの結果から、お取り寄せ感覚で商品を選んでいる様子がうかがえる。

 

Pontaいましる

自分用に欲しいお中元商品:「Pontaいましる」調査

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