中高年男性に向けて「尿酸値の低下」訴求

　『尿酸サポート』は、高めの尿酸値を下げることを臨床試験で確認し、日本で初めて消費者庁に受理された機能性表示食品。１９年２月１８日から通販サイト「ファンケルオンライン」で発売し、４月１８日から同社のカタログ通販と直営店舗、一般流通（量販店）などでも発売を開始している。

　同社では４月、同製品の理解を促すために『尿酸サポート』のブランドサイトを新たに開設。続けて今回、博多華丸・大吉さん出演の動画広告を、ＪＲ東日本や東京メトロなどの車内ビジョンおよびポスター広告、ＹｏｕＴｕｂｅ、ｆａｃｅｂｏｏｋで展開することとなった。

知らんと？知っとーと？『尿酸サポート』

　動画では、尿酸値が高めでおいしい食べ物に手が出せない中高年男性に対し、博多華丸・大吉さんが「尿酸サポート」をコミカルに紹介。バランスの良い食生活や適度な運動と合わせて、『尿酸サポート』という新しい健康習慣があることを提案している。動画広告は「知らんと？尿酸サポート」篇（３０秒・１５秒）、「尿酸値と給料」篇・「尿酸値と子どもの身長」篇・「尿酸値とプライド」篇（各４０秒）の計５篇。

動画広告のワンシーン

　博多華丸・大吉さんを起用した理由について同社は、「尿酸値に悩む中高年男性を明るく、かつ前向きに応援するというコンセプトから、博多出身でおいしい物好きとして知られる二人を選んだ」と説明している。

■「尿酸サポート」ブランドサイト

■「尿酸サポート」動画広告