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2019.03.28 調査・統計

シートマスク市場、韓国コスメがブームの火付け役に…@cosme

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(株)アイスタイルが27日発表した「シートマスクに関するレポート」によると、シートマスクの情報登録が最も増えた09年に登録されたシートマスクの約3割は韓国ブランドだったことが判明した。同レポートでは「シートマスクブームに火をつけたのは韓国コスメだった」と分析している。

 

 

「@cosme」のクチコミに「シートマスク」市場の拡大傾向

 同調査は、同社が運営するコスメ・美容の総合サイト「@cosme」に集まったクチコミ合計1467万1610件(19年3月5日現在)をもとに分析したもの。登録アイテムはベーシックスキンケア/スペシャルケア/ベースメイク/リップ/チーク/ネイル/アイメイク/ボディ/ヘア/キット/ビューティグッズ/日用品など全180カテゴリ。このうち「シートマスク」市場で著しい拡大成長が見られるという。

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 「@cosme」に登録されている商品情報には、メンバーによって登録された情報と、編集部が登録した情報の2種類があり、メンバー登録による商品情報はこのうちの30~35%程度を占めている。シートマスクブームが始まった09年当時、メンバーが続々と韓国のシートマスクを商品登録しており、「@cosme内」で韓国のシートマスクが密かなブームになっていたことが今回の調査で明らかになっている。

 

 

韓国ブランドのシートマスク、『イニスフリー』などが人気

 韓国ブランドのシートマスクは種類が豊富で、よもぎ/ブドウ/アロエ/アセロラなどの食品成分を配合したシートマスク『イニスフリー』や、皮膚科医のプロダクト『イッツスキン』のシリーズなどが人気となっている。変わったものでは、カタツムリや毒蛇エキス配合のシートマスクもヒットしている。

 

 1枚ずつ個包装され、比較的リーズナブルな商品が多いのも特徴で、00年~08年頃までのシートマスクの平均価格(韓国製以外も含む)が4000~4500円台だったのに対し、韓国のシートマスクが多く登録された09年には、2900円台にまで平均価格が低下している。

 

「@cosme」登録のシートマスクは約200件

 その後、11年に日本ブランドの『フェイスマスク・ルルルン』(グライド・エンタープライズ)、12年に『オールインワン・シートマスク』(クオリティファースト)が「@cosme」のサイト内に登場。これにより全体の平均価格が低下し、30枚~50枚入り、1枚40円~50円台といったデイリー使いのアイテムが増えた。一方、国産「ヒト幹」美容液をシートに閉じ込めた1枚2500円のシートマスク『ステムセル・メディ・フェイスマスク』(フラセラ)などのスペシャルケアにも注目が集まっている。

 

 「@cosme」に登録されたシートマスクは、19年2月末時点で約200件となっており、同社では「スペシャルケアだけでなく、デイリーなお手入れアイテムとしてすでに定着しつつある」として、今後もシートマスク市場が拡大し続ける可能性にも言及している。

 

@cosme

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