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2019.03.18 マーケティング

モバイル広告費、初の1兆円を突破…18年日本の広告費詳報

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電通グループの(株)D2C、(株)サイバー・コミュニケーションズ、(株)電通が14日発表した「2018年の広告費」詳報によると、2018年の「インターネット広告媒体費」のうち「モバイル広告費」が初めて1兆円を突破した。

 

 

ネット広告は運用型広告が79%、成果報酬型は6.8%

 18年の「インターネット広告媒体費」は1兆4480億円で、「検索連動型広告」(39.4%)と「ディスプレイ広告」(38.9%)が上位を占めている。このうち「運用型広告」が1兆1518億円(インターネット広告媒体費全体の79.5%)を占め、次いで「予約型広告」(同13.6%)、「成果報酬型広告」(同6.8%)の順となっている。

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「モバイル」×「検索連動型広告が27%

 デバイス別の構成比では、「モバイル広告」が1兆181億円(70.3%)、「デスクトップ広告」が4298億円(29.7%)で、「モバイル広告費」が、初めて1兆円を突破した。「デバイス別」×「広告種別」の組み合わせで詳しくみると、「モバイル」の「検索連動型広告」が最も構成比が大きく27.7%、次いで「モバイル」の「ディスプレイ広告」が27.6%を占めている。

 

19年のネット広告媒体費は16%増の見込み

 19年の予測では、「インターネット広告媒体費」は総額で、前年比15.9%増の1兆6781億円となる見込み。このうちモバイル広告は全体の74.4%まで拡大し、1兆2493億円になると予測している。デバイス別では、「モバイル広告」が前年比22.7%増の1兆2493億円(構成比74.4%)に成長すると予想。「デスクトップ広告」は、4288億円(同25.6%)と一定の市場規模を保つと予測した。

 

 

ビデオ広告費は39%増の見込み

 ビデオ(動画)広告費は、18年の実績が2027億円で、このうち76.1%は「モバイル広告」が占めていたことを踏まえ、19年には「モバイル広告」が前年比39.3%増に伸長すると予想している。「デスクトップ広告」は堅調に推移(同3.7%増)、「ビデオ(動画)広告費」は2651億円へと拡大(同30.8%増)する見込みとしている。

 

 同調査は、電通グループ3社が共同で実施した調査で、アンケート調査(郵送調査/web調査)、ヒアリング調査、各種データをもとに分析・推定したもの。調査時期は18年12月~19年2月。今回からマスコミ4媒体のデジタル広告費を含めている。

 

 

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