福袋の購入先はＥＣが３割・実店舗が５割

　同調査は、同社のオンラインモニターのうち、オンラインショッピングをした経験のある日本人４０１人を対象に実施したもので、調査期間は１８年１２月２７日～２９日。さらに１９年元旦からのＥＣ取引実績のデータと照らし合わせることでオンラインショッピングのトレンドを分析している。

　まず、福袋の購入先に関する質問では、「店頭のみ」と答えた人が５４％に上った一方で、半数が「オンラインのみ」（３１％）または「オンラインと店頭の両方」（１５％）と答えるなど、オンラインで福袋を予約・決済する人も多くみられた。

ＥＣ購入が４割高に

　福袋の購入予算については、実店舗が７３００円であるのに対し、オンラインでは１万３０００円となるなど、オンライン購入での予算の方が４割ほど高くなっていることが分かった。

　福袋を買う時期については、１月１日～２日がピークとなっているが、オンラインの場合は予約・購入ができることから、１１月や１２月に予約・購入するケースも比較的多かった。また、同社のデータベースによると、売上がピークに達したのは元旦であることが判明。１２月のラスト２週間の平均と比べて１７３％増加している。

　一方、近年日本でも浸透しつつある「ブラックフライデー」（＝欧米の年末商戦）については、オンラインで売上指標１３１（１８年１０月の平均値を１００とした場合の数値）の売上を達成していたことが明らかに。ただし、最も売上が高かったのは、初売りが始まる元旦（売上指標１４４）で、１０月の売上平均と比べて４４％増を記録している。欧米のブラックフライデーでは、セール当日に売り上げが顕著に伸びるのに対し、日本では年末から年始にかけて、ＥＣ取引件数が急上昇するタイミングがいくつかあり、さらに元旦に売上のピークを迎えることがグラフから読み取れる。