（株）売れるネット広告社は１１日、ＡＳＰツール『売れるネット広告つくーる』で制作できる「申込フォーム一体型記事広告」により、ネイティブ広告のコンバージョン率が最大２．８７倍改善したと発表した。

一体型で遷移数を短縮し離脱率を低減

　ネイティブ広告とは、コンテンツと広告が融合している広告形態。商品の購買意欲を高めるための記事広告を読んだ上で、商品専用のランディングページ（ＬＰ）へ誘導するため、比較的ＣＰＡ効率が良いという特長がある。一方で、申込完了までのページの遷移が非常に長く、ユーザーが遷移途中で徐々に離脱するという課題があった。

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　一般的にネイティブ広告流入からの導線は、「インフィード広告→記事広告→ランディングページ→商品詳細画面→カゴ画面→ログイン（会員登録）画面→お届け先入力画面→支払方法選択画面→申込確認画面→申込完了画面」などと、ページ数にして１０ページに及ぶものもある。一体型記事広告では、遷移数を短縮し離脱率の低下を図る。

導入事例では平均してＣＶＲ２．１２倍を実現

　「申込フォーム一体型記事広告」を採用した同社のクライアントの実績としては、一般的な記事広告とＡＢテストをした結果としてネイティブ広告のＣＶＲが平均して２．１２倍、最大では２．８７倍に改善したという。

　同社では、上記の実績を基に「売れるネット広告つくーる」と「申込フォーム一体型記事広告」の提案を強化する考え。

　なお、『売れるネット広告つくーる』で制作可能な“申込フォーム一体型記事広告”は商標、特許を出願中としている。