楽天（株）が２６日発表した「楽天市場ヒット番付２０１８」は、東の横綱が「懐古消費」、西の横綱が「スポーツ特需」、東の大関が「猛暑特需」、西の大関が「キャッシュレス化需要」となった。

平成最後の２０１８年は過去のブームが再来

　「楽天ヒット番付」は、「楽天市場」の購買データ分析から１年の消費動向や社会情勢を振り返り、その年を象徴するキーワードを抽出し、番付で発表するもの。

　今年の「楽天ヒット番付」は、平成最後に年となることから、安室奈美恵さんファッションを代表する「ロングブーツ」や『Ｇ－ＳＨＯＣＫ』などの９０年代ファッションや、ピカチュウ、ポケモンなど、平成のトレンドを懐かしむ「懐古消費」が東の横綱となった。過去にブームとなった商品が人気を集め、復刻商品も登場した。過去にブームとなった「タピオカ」は、楽天市場で前年比１．２８倍、「レトロ調理家電」は同２倍の売上を上げている。

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「スポーツ特需」ではネットならではの商品が売上拡大

　西の横綱「スポーツ特需」は、冬季五輪やサッカーのロシアワールドカップなどのスポーツイベントが盛り上がったことで、選手のグッズやスポーツ観戦関連の商品が売上を伸ばした。「有機ＥＬテレビ」は、同６．７９倍、ロシアのフィギュアスケート選手にちなんだ「秋田犬グッズ」は同３．１２倍となった。

　楽天市場トレンドハンターの清水淳氏は同日行われた会見で、「テレビ、スポーツ機器などのほか、観戦を盛り上げるポップコーンなど、秋田犬グッズなど、リアル店舗では売っていないネットならではの商品まで、面白い商品がたくさん売れた」とコメントした。ＳＮＳで話題になった関連グッズが、楽天市場でも売上を伸ばしたという。

「猛暑特需」で暑さ対策グッズが売上伸張

　東の大関「猛暑特需」では、猛暑日の日数が過去最高を記録したこともあり、「扇風機」（同２．３６倍）、「晴雨兼用傘」（同３．１５倍）や「梅干し」、「ネットクーラー」などの暑さ対策商品が売上を伸ばした。

　西の大関「キャッシュレス需要」は、キャッシュレス化に向け、さまざまな決済サービスが店舗で利用できるようになったことから、「クレジットカードケース」（同４．１３倍）や「小さいサイズの財布」（同１．５９倍）の売上が伸長した。清水氏は「財布は小さく、という世界的なファッショントレンドと、キャッシュレス重要が相まったことで、ミニ財布が売れた」とコメントし、財布のコンパクト化は今後も進んでいくと見込んだ。

「働き方改革」の影響で西の小結に「男の家時短」

　東の関脇は「刺激系グルメ」で、「チョコミント」（同６倍）、「激辛商品」（同１．３倍）などが売れた。西の関脇は「クリア系グッズ」で、ＳＮＳで自分を表現できるアイテムとして人気を集め、「クリアバッグ」（同１．３４倍）、「クリア／透明飲料」（同１．８６倍）などが好調だった。

　東の小結は「女の時産」で、「時短」を進化させて時間を産み出す「時産」の考え方が、時間の余裕を持ちたい女性たちに広がり、「自動調理器」（４．８７倍）、「サバ缶」（２．７倍）と売上を拡大させた。清水氏は、調理器具やサバ缶が売れたのは、ＳＮＳなどで話題になったレシピがあるからこそのブームだとした。

　西の小結は「男の家時短」で、働き方改革で家に早く帰るようになった男性が家事も手伝うようになり、こうした男性の手間を軽減する「家時短アイテム」が人気を集めた。「洗濯ボール」（同４．８９倍）、「グリルパン」（同１．５２倍）などが人気となった。

　東の前頭は「ｅスポーツ需要」で、「ゲーミングキーボード」（同１．７５倍）、「ゲーミングマウス」（同２倍）などが売上を伸ばした。西の前頭は「ライフシフト消費」で、「アクアリウム」（同１．７７倍）、「人工観葉植物」（同１．３倍）など、家での時間をより豊かにする商品が人気を集めた。

２０１９年期待株は「増税前の駆け込み需要」「元年消費」

　清水氏は２０１９年の期待株として「増税前の駆け込み需要」「元年消費」の２つを挙げた。「増税前の駆け込み需要」は、消費税率の改定が予定されている１９年１０月には、「駆け込み消費行動」が予測され、１４年と同様に「トイレットペーパー」や「パソコン」「電子レンジ」など、生活必需品や家電が売上を伸ばすと予測した。

　「元年消費」は、１９年は新しい元号となることから、縁起のいい年としてお祝いムードの盛り上がりに期待が寄せられている。楽天市場でも結婚式や出産に関連した商品の検索数が伸びているという。

（山本剛資）