ＰＣマーケティングリサーチ（株）が２２日発表した健康食品の通販事業戦略についての調査結果によると、１７年度（１７年４月～１８年３月）の通販健康食品市場は、前年度比３．６％増の５０４０億円となった。その規模はこの１０年間で約１．４倍に拡大している。

　同調査は、通販主体の健康食品企業（化粧品系／製薬系／化学系など）の通販事業戦略について調査したもの。調査期間は１８年６月～１０月。

機能性表示食品を展開する企業が好調

　通販健康食品市場を主要企業別にみると、１７年度はファンケルや味の素、富士フイルムヘルスケアラボラトリーなど、機能性表示食品の展開に注力する企業が売上を伸長。このうち味の素は前年度比１９．１％増、富士フイルムヘルスケアラボラトリーは同１４％増の好調な推移となった。

　分野別では、サプリメントは訴求力の高い機能性表示食品が市場を牽引して同３．２％増加。青汁はクロスセルでの販売が好調に推移し、同４．８％増となった。飲料はトクホの野菜飲料や機能性表示食品の粉末緑茶などが中高年層を中心に売上を伸ばし、同６．６％増となった。