（株）ファンケルは１８日、俳優の鈴木浩介さんを起用し、機能性表示食品のサプリメント『えんきん』の新プロモーションを開始する。加齢による目の悩みを感じ始めた世代に訴求する。

新機能「ぼやけを緩和し、はっきりと見る力を助ける」を表示

　『えんきん』は、「手元のピント調整機能を助ける」「目の使用による型・首筋への負担を和らげる」機能を表示した同社の主力製品。今回、新機能として「ぼやけを緩和し、はっきりと見る力を助ける」の表示を追加したリニューアル製品を１８日に発売する。新しいプロモーションでは、新テレビＣＭを放映するほか、交通広告やウェブ動画広告を展開、ブランドのウェブサイトのデザインを一新する。

「そろそろ始めるえんきん」をテーマに

　今回は加齢による目のお悩みを感じ始めた世代が感じる“ぼやけ”に焦点を当て、テーマとして「そろそろ始めるえんきん」を掲げた。これにより、加齢による手元の見えづらさを自覚している人に加え、目の健康を意識し始めた人にもアプローチを広げ、売り上げの拡大を図る。

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　１１月１日から全国で放映される新テレビＣＭでは、鈴木さん演じる４０代男性が、会社の資料や牛乳の賞味期限、スマートフォンのメールなど、日常生活のさまざまな場面で「見ようとしてもぼやけて見えにくい」と感じるシーンを表現。「こんなこととか～♪」と印象的な歌を披露する。ＣＭは１５秒と３０秒の２パターンとなっている。

　他にも「ＹｏｕＴｕｂｅ」や「ｆａｃｅｂｏｏｋ」で、４種類（各１５秒）の動画広告の配信を予定している。

■『えんきん』新ブランドサイト（１８日オープン）

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