日経ＢＰコンサルティングが２３日発表したブランド価値評価調査「ブランド・ジャパン２０１８」で、ＢｔｏＣ編「総合力」のランキング１位に「Ｇｏｏｇｌｅ」、３位に「Ａｍａｚｏｎ」、４位に「セブン－イレブン」が選ばれた。

　同調査は、１７年１１月から１２月にかけて、１８歳以上の一般消費者を対象に実施したインターネット調査で、回答者数は約６万３０００人。ＢｔｏＣ編では、企業ブランドと製品・サービスブランド合わせて１０００ブランドを対象に調査した。ブランド価値の指標は「フレンドリー（親しみ）」「コンビニエント（便利さ）」「アウトスタンディング（卓越性）」「イノベーティブ（革新性）」の４つ。ビジネス・パーソンが評価するＢｔｏＢ編も同時に公開されている。

Ｇｏｏｇｌｅは７年ぶりに首位、スマートスピーカーの発売影響か

　ＢｔｏＣ編では、Ｇｏｏｇｌｅが７年ぶり２回目の首位を獲得。「利便性」と「革新性」の評価が高かった。また、今回首位に押し上げる要因となった「親近性」については、ＡＩを使ったプロダクトやサービスがたびたび話題となったこと、さらに「Ｇｏｏｇｌｅアプリ」のＴＶ－ＣＭの放映や、スマートスピーカー「Ｇｏｏｇｌｅ Ｈｏｍｅ」の発売が影響したと考えられる。スマートスピーカーについては、ＡｍａｚｏｎやＬＩＮＥでも販売を始めており、今後３社のブランド力にどう影響するか注目される。

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通販関連では、楽天・ユニクロ・無印良品らもトップ２０にランクイン

　その他、「コカ・コーラ」「サントリー」が５位、「日清食品」が７位、「ユニクロ」が１５位、「明治」が１６位、「無印良品」が１７位、「楽天」が１８位にそれぞれランクインした。

　なお、ビジネス・パーソンが評価するブランド（ＢｔｏＢ編）では、６位「Ａｍａｚｏｎ」、１０位「Ｇｏｏｇｌｅ」、１１位「ＪＲ東日本」「ヤマト運輸」、１４位「資生堂」、１５位「セブン＆アイ・ホールディングス」、１８位「セブン－イレブン」が選出されている。