年間の下着購入額トップは岡山、香川、愛知、三重、神奈川

　今回の調査によると、女性における通販での下着・ランジェリーの年間購入額が多い「通販下着こだわり女子県」は、１位は１万４７５０円で岡山県だった。次いで２位：香川県（１万１９５８円）、３位：愛知県（１万１９４０円）、４位：三重県（１万１７４２円）、５位：神奈川県（１万１０８７円）の順となっている。

　通販で下着を購入する女性のうち、勝負下着を購入する割合が高い「勝負下着県」の１位は高知県で５３．８％。全国平均と２５．４ポイントの差がついた。他に２位：大阪府（４６．１％）、３位：茨城県（４２．２％）、４位：京都府（４１．６％）、５位：秋田県（４０．８％）が上位にランクインした。

高知県は姉さん女房率の高さから「勝負下着県」に！？

　これらの結果について久保氏は、「岡山県は、子ども洋服購入費が全国１位、子ども下着購入費でも２位。下着をはじめとする子どもの衣類にお金を掛ける傾向がある。また、女性の家事労働時間も１０位と上位にあることから、賢く通販を利用して下着を購入しているのではないか」と分析。「勝負下着」の割合が最も高かった高知県については、゛姉さん女房″率が全国４位となるなど、恋愛面で女性が男性をリードしている傾向があり、これが勝負下着の購入率につながっている可能性があるとした。

　同調査では他に、「通販女子県ランキング」「通販ホワイトデーランキング」なども発表している。

■ＪＡＤＭＡ「県民通販大調査」