ネット広告の比率は１位「リスティング」・２位「純広告」

　オンライン広告について種類別の広告費の比率では、「リスティング広告」が１４．１％と最も多く、次いで「純広告」が１２．９％、「リターゲティング広告」が１１．９％の比率に。このうち費用対効果を実感している広告については、「リスティング広告」（５６．７％）、「リターゲティング広告」（５３．０％）と、いずれも過半数の回答が得られ、「純広告」（１２．９％）や「ソーシャルメディア広告」（１０．３％）を大きく上回る数値となった。

　オンライン広告におけるマーケティング目標については、従来の広告の役割である「ブランド認知度の向上」（７３％）、「クリック率またはコンバージョン率の向上」（５７．１％）、「広告費の無駄や非効率性の削減」（５４．０％）との回答が多く、「認知度の向上」といった広告本来の持つメリットに加え、広告のパフォーマンスが求められていることが分かる。

　一方、複雑化するユーザーの消費者行動への対応について同社は、（１）同じユーザーが複数のデバイスを使って頻繁かつリアルタイムに情報収集を行っていることを踏まえ、購入に至るまでのあらゆる段階において、商品やサービスに関するユーザー体験を最適化すること、（２）コンバージョン率をユーザー単位で測定した場合、デバイス単位で測定した場合よりも１．３倍高くなるという結果もあるため、デバイスの種類を問わず、すべてのサイト訪問でコンバージョン率を高めること、などを推奨している。