大汗さんは約４割・「においが悩み」が８割に

　今回のプロモーションでは、１１年の発売から累計３５８万枚を販売したベルメゾンの夏の主力商品『サラリスト』を『大汗さんのための汗ジミさよならインナーシリーズ』とし、拡販を目指す。現在、ベルメゾンネット内では「サラリスト」の特集ページを開設している。

　汗の悩みが本格化するこれからの時期にあわせ、同社が実施したインターネット調査「汗による調査」（対象：１５～４９歳の男女５０００人、調査期間：３月２４～２８日）によると、約４割が「汗が他の人より大量」と感じている“大汗さん”だった。また、汗にまつわる悩みとして「におい」（８３．２％）、「汗ジミ」（６７．５％）などが挙がっており、汗が多くの人にとってストレスになっていることがわかった。

　この調査結果を受け、同社では“大汗さん”の悩み解決法として『サラリスト』を訴求。１９日付の読売新聞全国版の朝刊全面広告からスタートし、雑誌・ＷＥＢ・交通広告・ＷＥＢ限定動画ＣＭなどプロモーションを順次展開する。

■ベルメゾン

■『サラリスト』特集ページ