（株）ジャストシステムが２０日発表した「ＥＣサイト選択実態調査【ファッション編】」によると、直近１年間でファションアイテムの購入歴があるＥＣサイトは、１位がＡｍａｚｏｎ・楽天市場などの「ショッピングモール系ＥＣサイト」（６５．６％）、２位がユニクロなどの「ファストファッションのＥＣサイト」（２６％）、３位がＺＯＺＯＴＯＷＮやＭＡＧＡＳＥＥＫなどの「ファッション総合ＥＣサイト」（２３．４％）となった。

　同調査は同社のネットリサーチサービス「Ｆａｓｔａｓｋ」を利用した調査で、２０～５０歳の男女１１０４人が対象。調査期間は１０月６日～７日。 　直近１年間の購入歴４位はベルメゾンやセシールなどの「カタログ通販のＥＣサイト」（２２．４％）、５位は「メーカーのＥＣサイト」（１８．３％）、６位がビームスなどの「セレクトショップのＥＣサイト」（１２．３％）、７位がメルカリ・Ｆｒｉｌなどの「フリマアプリ」（１１．９％）となった。

　実店舗とＥＣサイトの購入比率は、全体では「実店舗で購入する方が多い」が４８．７％、「ＥＣサイトで購入する方が多い」は２９．９％、「どちらともいえない」は２１．５％だった。男女別の購入比率では、「ＥＣサイト」に大差はなかったが、「実店舗」は女性が約１０％上回った。年代別の購入比率では、２０代で「実店舗」（５５．９％）が最も多く、「ＥＣサイト」が最も多かったのは４０代（３４．９％）だった。

　ＥＣサイトのアイテム別の選択基準は、いずれのアイテムでも「流行を取り入れている人」は、「流行を取り入れていない人」に比べて口コミやレビューの充実さを重視してＥＣサイトを選択する傾向があった。具体例として、バッグを購入する際、「流行を取り入れている人」の２３．７％が口コミやレビューを重視してＥＣサイトを選択していたが、「流行を取り入れていない人」の場合は１３．１％だった。

　靴をＥＣサイトで購入したことがある人は５４．７％だった。靴を購入するサイトで最も重視することは、男性が「価格の安さ」（５０．１％）で、女性が「品揃えの豊富さ」（５１％）だった。