（株）電通パブリックリレーションズが２２日発表した「第２回企業広報力調査」「第１回企業魅力度調査」の結果によると、企業のＷＥＢサイトは、企業側は動画を重視する一方、生活者は動画コンテンツという形式より、「ストーリー性・客観的な情報・体験や利用シーン」などの内容に魅力を感じていることがわかった。

　「第２回企業広報力調査」は、上場企業３６６４社の広報担当者を対象に２～４月にかけて実施した調査。「第１回企業魅力度調査」は３月、１万人の生活者を対象に、どのような企業に魅力を感じるかを調査した。

!nextpage!

　同調査によると、企業側が行った「ＷＥＢサイトのコンテンツの工夫」は、「動画コンテンツ」が最も多い４３％で、「調査データなどの客観的な情報」は１７．９％だった。

　一方、生活者が「企業サイトを詳しく見たいと思う要素」は、「製品の開発秘話・拝啓などストーリー性があるコンテンツが掲載されている」が３６．９％、「調査データなどの客観的な情報」は３６．２％、「動画コンテンツ」は１４．５％となった。