ソネット・メディア・ネットワーク（株）がこのほど発表した（株）ゼータ・ブリッジと共同開発した「テレビＣＭリアルタイム連動型広告配信」の実証実験の結果によると、「テレビＣＭとインターネット広告配信（ＤＳＰ）」を連動配信すると、３０分以内の広告配信視聴で、「テレビＣＭ単体」に比べて認知・特徴理解が約１０％上昇したことがわかった。テレビＣＭとインターネット広告を連動した場合、商品の対象者の年代層、視聴環境、時間帯を整備することで、一定の相乗効果が見込めることがわかった。

　同実証実験は、関東・関西・京都・福岡エリアでテレビＣＭを放送後、６０分以内にインターネット広告を配信し、「放送から３０分間以内」と「放送から３１分以降」のＣＴＲ（広告が表示された際にクリックする割合：クリック数÷インプレッション数）を比較するもの。広告配信方法は、ＤＳＰ（広告主の広告配信効果を最適化するためのプラットフォーム）による配信。配信端末はスマートフォン・タブレットで、対象ＣＭはピーチ・ジョンの下着ブランド『ＰＪ ｍｏｄｅｌ’ｓ（ＰＪモデルズ）』シリーズ。

　全時間帯でのテレビＣＭ放送後の広告配信のＣＴＲは、３０分以内の配信が３１分以降の広告配信より高い傾向があった。全時間帯と比較して、７時～９時台・２２～２４時台でＣＴＲが高くなった。 　

　ＣＭ終了後に２０～３９歳の女性１７３５人を対象としたＷＥＢ調査を実施したところ、「テレビＣＭ単体」の視聴より、「テレビＣＭとＤＳＰ」の組み合わせの方が、理解度が高かった。このうち３０分以内の広告配信視聴は、「テレビＣＭ単体」と比較して認知・特徴理解が約１０％上昇した。好意度・購入意向は、「テレビＣＭとＤＳＰ」の組み合わせの方が、「テレビＣＭ単体」の視聴より若干上昇する傾向があった。

　これらの結果から、テレビＣＭとＤＳＰの連動配信は、ブランドの初期理解の向上に寄与すると推察でき、テレビＣＭとネット広告を連動して視聴できる環境を整備すれば、より親和性が高いプロモーションが展開できる、とした。また、効果が高い連動配信をするタイミングは、販促する商品の購入対象者のライフサイクルに沿った時間帯を絞り込むことが重要、と指摘した。