凸版印刷は８月２５日、２５～４９歳の既婚女性１７５１人を対象に、「主婦の食料品購入におけるスマホ利用に関する調査」を実施し、その結果を発表した。

　調査結果によると、２５歳から４９歳の主婦のスマホ利用率は６割を超え、３人に２人がスマホを利用していることが分かった。スマホの普及が進む裏では、約半分の主婦が家庭で新聞の定期購読をしていないとの回答があり、ニュースをスマホで見るなど、主婦の情報収集手段に変化が起きていることが伺える。

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　また、買い物の際に主婦が影響を受けるのは１位「店頭での陳列品を見て」、２位「新聞折込チラシ」、３位「友人・知人の話」となり、お買い得情報が入手できる「チラシ」が主婦の買い物に影響を与えていることが分かった。

　今後、主婦のスマホユーザーの拡大が進めば、「電子チラシ」や「友人・知人のＳＮＳ」などスマホを利用した情報収集手段が伸びていくことが予想される。