ワールドは３月２１日、中国のショッピングサイト淘宝網（タオバオ）の公式モール「天猫＿Ｔ―ＭＡＬＬ/チィエンマオ Ｔモール」（旧：淘宝商城）に「ＷＯＲＬＤ ＯＮＬＩＮＥ ＳＴＯＲＥ」を開設した。

　中国における「ワールド オンラインストア」の展開は初めてで、スタート時は同国で認知度の高い８ブランドを販売。ページ構成は、日本の「ワールド オンラインストア」同様に、モデル着用によるビジュアルを重視し、例えば「インディヴィ」ではＯＬ服として、日本で人気のキャリアブランドであることを明記するほか、商品の寸法を詳細に記載し、細かなディテールの画像を掲載するなど品質と安心感を伝える。

　同社は、今後も購買動向を見ながら、出店ブランドおよび商品の拡充を進め、中国における販売ノウハウの取得と、マーケット情報を社内にフィードバックしていく。

　■「ＷＯＲＬＤ ＯＮＬＩＮＥ ＳＴＯＲＥ」（http://worldonlinestore.tmall.com/）