資生堂は９月１４日、成長の牽引役と位置づける中国で、ＥＣ事業を開始するなど、新たな事業を展開すると発表した。

　同社は、４月に発表した４つの成長戦略（グローバルメガブランド、アジアブレイクスルー、ニューフロンティア、カスタマーファースト）をもとに事業基盤の強化を図り、継続的に中国の化粧品市場の伸長を上回る売上高２桁成長を目指す。

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　ＥＣ事業としては、現在、スーパー、ハイパーストア、化粧品専門店などを中心に展開している「ピュア マイルド」ブランドから中国での通販専用シリーズとして「ピュア マイルド ソワ」を開発、９月１５日に専用サイトを開設する。中国の消費をリードする若い「８０後」世代の自然派志向層を主なターゲットとし、ショッピングサイトの機能に加え、問い合わせを受けるコールセンターの設置や、オンラインカウンセリングの実施により、個人の肌タイプやニーズに基づいた化粧品・美容法を提案する。

　このほか、ベアエッセンシャルの香港での展開、グローバルメガブランド「ＴＳＵＢＡＫＩ」の中国導入、コラーゲンドリンクのテスト展開などの事業も実施する。