渡辺みり愛さん、ベストアメニティと共同開発

同社は今年3月、タレントやインフルエンサーの“好き”を起点に、ファンやリスナーとともに商品を育てる「プロセスエコノミー型商品開発」の取り組みを発表。今回のコラボ商品は第1弾となる。

ラジオ番組「日本直販presents 渡辺みり愛の寄り道じかん」を起点に、元乃木坂46・渡辺みり愛さん、ベストアメニティが展開する「アニマル・ワン」と共同で、オリジナルのペットフードを開発した。

渡辺さんの「なるべく長生きしてほしい」「おいしいものを食べてほしい」という思いと、実家の愛犬が「犬の雑穀ごはん」を食べてくれた実体験が商品開発のきっかけ。ラジオやSNSで開発過程を発信し、パッケージデザインもXでのファン投票をもとに決定した。

番組オリジナルカードを先着200セットで提供

同商品の購入特典として、先着200セット限定で番組オリジナルカードを提供する。さらに、購入者を対象に抽選で10人に、渡辺さんの直筆サイン入りカードをプレゼントする。

同社は今回の取り組みを皮切りに、従来の通販から、タレントやアーティスト、IP・コンテンツ・コミュニティを起点に商品を生み出す総合サービス企業への移行を進めている。