健康食品のクロスマーケティングも

レノによる養命酒製造に対する公開買付を実施し、レノと湯沢による組織再編などを経て、今夏メドに最終的にツムラが全株式を68億円で取得する。その前提として、主力商品の「養命酒」を中心とした経営・事業運営体制へ移行し、これに必要な経営リソースを集約することを挙げている。

買収により、ツムラは医療用漢方製剤を軸に、養命酒製造の一般用医薬品や健康食品などを加えたヘルスケア事業を拡大する。

販売チャネルについては、両社のブランドを活用したドラッグストアでのマーケティングを強化する。これに加えて、オンライン販売の拡大に向けて、健康食品などのクロスマーケティングを進めるとともに、一般用漢方製剤のオンライン販売にも注力する考えだ。

また、養命酒製造の「商品開発センター」のリソースを活用し、基礎研究から新商品開発まで一貫したR&D体制を構築するとしている。

「養命酒」関連事業の売上高は85億円

養命酒製造は主力の「養命酒」をはじめ、一般用漢方製剤、入浴剤、ビタミン・ミネラル配合の健康食品といったヘルスケア分野の商品を取り扱う。

2025年3月期決算によると、「養命酒」関連事業の売上高は85億4100万円、セグメント利益は23億6500万円だった。