贈り先は「パートナー」と「自分」が各6割

調査は昨年11月29日～12月3日、「婦人画報のお取り寄せ」のユーザーを対象に、インターネット上で実施した（有効回答数3966人）。

チョコレートやギフトの購入予定については、「購入する」が54.4％、「おそらく購入する」が35.7％を占めた。

ギフトの贈り先（複数回答）は「配偶者・パートナー・恋愛相手」（63.4％）、「自分」（61.7％）、「家族（配偶者を除く）」（55.2％）、「友人」（30.1％）の順となった。

購入準備は「1月上旬」が45.3％で最多

購入予定のギフトの平均額を聞いたところ、「自分向け」が3590円で最も高かった。「本命向け」の平均額は前年の3288円から3414円へとわずかに上昇。年代別で見ると、20代・30代は「3000～5000円未満」が最多であるのに対し、40代以降は「1000～3000円未満」が最多となり、世代間で違いが見られた。