若年層ほど毎日洗顔の割合が少ない傾向に

　調査は、1年中で最も気温が下がる時期を前にした2022年12月19日～23年1月16日。冬の朝の美容行動について、全国の20歳～59歳の女性2202人に聞いた。特に洗顔は、あまりにも普通の、日常生活の行為の一部と捉えていたが、調べてみると洗顔の重要性が理解されていない実情も垣間見えたという。

　それによると、「毎朝洗顔をする」は70.2％で、「美容にとても興味がある」と答えた人でも77.4％。50代前半が84.7％、後半で85.5％が「毎日」だったが、20代前半では48.0％、後半でも56.3％と、若年層ほど毎日洗顔している人の割合が少ない傾向が顕著だった。また、25歳～44歳では、洗顔を全く行っていない人が1割を超えていることが明らかになった。

　頻度が多い美容行動の順では、「洗顔」に続くのが「スキンケア」。毎朝洗顔している人の 90.5％が毎朝スキンケアをしていた。また、洗顔していない人の49.4％は、スキンケアもしていなかった。洗顔を行っていない人のうち、44.3％が頻度は毎日でなくともベースメイクをしており、スキンケアをしていない人の30.5％がベースメイクをしていると答えていた。

若年層で多い「水・お湯だけ」の洗顔

　「朝、洗顔をしている」とした1908人の方法は、「水やお湯だけ」が43％、「（洗顔料など）何らかのアイテムを使用して」が47％だった。同社は、洗顔には石けんや洗顔料など、何らかのアイテムを使用しているほうが多いだろうと予測していたが、ここでも予想を上回り、何も使わずに洗顔をしている女性が多い実態が判明した。

　若年層のほうが「水・お湯だけ派」が多く、年齢が上がるほど「何らかのアイテムを使用派」が増えていく傾向にある。これまで、化粧品の使用実態に関する多くの調査をしてきたが、一般的には若年層のほうが化粧品に関する意欲が旺盛で使用行動も高いが、「洗顔」に関しては頻度も低く、朝の洗顔の重要性への理解が低いのではないかという仮説が成り立つとした。

約3割が「冬に洗顔の頻度が減る」と回答

　何らかのアイテムを使用して洗顔していると答えた1088人は、何を使用して洗顔している のか。複数選択だが、多かったのは「洗顔料」の78.1％で、「石けん」（14.2％）と、「クレンジング料」（13.4％）が続いた。美容に興味がない人の使用率と比較して、「クレンジング料」は約2倍、「ふきとり化粧水」は約3倍、「マッサージ料」は約5倍がアイテムとして選んでいた。

　朝の洗顔が毎日でないと答えた552人に、季節による洗顔の頻度を聞いた。最も多いのは、「頻度は変わらない」（38.4％）。次は「冬に洗顔の頻度が減る」（29.2％）だった。理由（複数選択）で多かったのは「面倒だから」（33.7％）、続いて「寒いから」（27.4％）。これらは「手抜き」ともいえるが、次は「乾燥するから」（23.2％）で、肌を乾燥から守りたいという理由もあるようだ。「乾燥するから」という理由は45歳～49歳で最も多く、31.9％だった。

　ナリス化粧品は、「洗顔行動が予想を超えて少なかった。就寝中、肌からは皮脂が分泌され、皮脂に寝具などの汚れが付着しやすい状態となる。冬の朝は寒く、洗顔が億劫になりがちだが、健やかな肌を保つためにも、ぜひ毎日洗顔をしてほしい」と助言している。