「自分へのご褒美」は当たり前に

　調査は10日と11日。Creemaユーザーの男女1115人に聞いた。それによると、プレゼントの贈り先として「自分」を挙げたのは31.8％に上り、2021年から1.5倍の増加（21年は21.3％、22年は29.0％）。コロナ禍の「ご自愛ブーム（消費）」を経て、自分へのご褒美としてバレンタインデーを楽しむことは、もはや当たり前のことになったのかもしれない。

　「自分へ購入する」のなかでも今年のトレンドとして挙げられるのが、好きなアイドルやキャラクターにちなんだアイテムを購入して楽しむ「推し活」。調査でも「推しへ贈る」という声が聞かれ、前年比140％となった。実際には自分に購入しているものでも、「推し活」の一貫として、推しへプレゼントするようにバレンタインデーを楽しんでいるようだ。

　また、「ペットへ贈る」と答えた人も。こちらは前年比150％という結果になった。もはやバレンタインデーは、パートナーや家族に限らず、大切な存在と一緒に楽しむためのイベントになりつつあるようだ。「本命」「義理」に次ぐ第3の選択肢に？――。


　今年のバレンタインデーのプレゼントに当てはまること

プレゼントは特別感のあるスイーツが人気

　プレゼントについては、「素材・食材にこだわったものを購入する」（27.6％）や、「ユニークで楽しいものを購入する」（25.8％）、「ビジュアルが美しい・映えるものを購入する」（23.2％）など、美味しいだけでなく、特別感のあるスイーツが人気だった。

　そんな定番の意見はもちろん、今年は「推しにちなんだものを購入する」（3.6％）や、コロナ禍での筋トレや健康ブームの影響か、「身体づくり（筋トレ・ダイエットなど）をしている人が喜ぶものを購入する」（3.6％）という意見もランクインしていた。クリーマでは、こうした多様化しているトレンドとともに、「定番」を含めたバラエティ豊かなバレンタインギフトを用意している。

　■『バレンタインフードギフト特集』
　https://www.creema.jp/feature/1114