雑誌を知らなった人が店舗で購入も

　『ハルメク おみせ』では、雑誌「ハルメク」と一緒に届けている通販カタログ「ハルメク おしゃれ」「ハルメク 健康と暮らし」で販売している、50代以上の女性のために開発したオリジナルのファッションアイテムやコスメ、体や生活のお悩みに応える生活用品、下着などさまざまな商品を試し、購入できる。

　『ハルメク おみせ』は、神楽坂本店・小田急百貨店新宿店・大丸梅田店・大丸京都店・大丸福岡天神店に店舗展開しており、10日には名古屋の名鉄百貨店本店にも新たにオープンしたばかり。通販カタログの購読者からの「実際に商品を手に取って見てみたかったので嬉しい」という声をはじめ、雑誌を知らなかった人からも、店舗で商品を初めて手に取って「私好みの商品がたくさんありました」との感想をもらうなど、好評だという。

50代以上の女性の体をきれいに見せる洋服などを用意

　『ハルメク おみせ』の京王百貨店新宿店では、徹底的にハルメク世代の声を反映して開発した、ファッション・インナー・コスメ・美容・健康など多岐にわたる商品を販売する。

　「最近、服が似合わなくなった」（50代女性）という声が聞かれるが、それは歳を重ねるごとに体型が変化し、一般の服のサイズが合わなくなっているのが要因。ユーザーのサイズを定期的に計測し、世代に合うサイズを設定、50代以上の女性の体をきれいに見せる洋服なども用意している。また、さまざまなシチュエーションに適したバッグ、小物などとともに、通販カタログに掲載のない、店舗のみで販売する商品も取りそろえている。

　また、皮膚の水分量の低下や筋力、骨の衰えなど、歳を重ねるごとに生まれる変化からくる一般的な下着の締め付けやかゆみなどの問題を踏まえ、肌負担を減らして快適に日々を過ごしてもらえる50代以降の女性に向けたインナーなども用意している。