オレンジカラー、色味の微妙な違いにトレンド感

日本最大のコスメ・美容の総合サイト「@cosme」に投稿されたクチコミから、初登場したワードや、出現率が大きく伸びしたワードをピックアップして毎月配信。まだまだ大きな数値ではないが、今後大きなトレンドになるかもしれない兆しを実際のクチコミを交えて紹介している。

夏本番に向けたメイクアップで、「オレンジカラー」が話題に。トレンドの芽・3月版でも「オレンジカラー」がピックアップワードとして挙がっており、春夏はオレンジ系のカラーがメイクトレンド？　クチコミでは「オレンジすぎない」「絶妙」「赤みオレンジ」「黄みオレンジ」など、色味の細かな違いが評価されていた。色味の微妙な違いにトレンドを感じているようだ。



トレンドワードは『ベイクドオレンジ』（過去3か月平均と比べて1.7倍）、『ミモザオレンジ』（同1.2倍）、『サンセットオレンジ』（過去3か月で初）など。

『マスクスプレー』のキーワードが増加

最近の気温と湿度の上昇もあって、これまで以上にマスク下の不快さが増したためか、『マスクスプレー』（過去3か月で初）というワードが増加。コロナ禍でマスク崩れ、マスク荒れは重要なポイントだが、加えて今年の夏は「マスク内不快感」への対策も重要になってきそうだ。

『LeafSPA CBDマスクスプレー』では、「除菌･芳香のスプレーはいくつか購入しましたが、その中でもこのマスクスプレーはかなりスッキリした香りで気に入っています」。『ゲラン オーデフルール セドラ オーデトワレ』では、「アトマイザーに移してマスクにもつけています。アルコールが入る分揮発が速いので、よくあるマスクスプレーよりも機能的」などのクチコミも。

スキンケアでは、『ダブルケア』が過去3か月平均と比べて48倍に。長期化するマスク生活による肌荒れ。今後は「トラブルケア＋保温」と、一つの商品で「ダブルケア」できるシートマスクなどのクチコミでみられたワードだ。

アユーラの入浴剤人気で『薄荷』の表現が増加

また、アユーラの人気入浴剤の夏限定商品が牽引して、『薄荷』（過去3か月平均と比べて1.2倍）」という表現が増加。ミントではなく、敢えて「薄荷」という表現であることに、コロナ禍でも「日本の夏」を感じさせてくれるものに魅力を感じるという、生活者のニーズが表れているよう。入浴剤に関しては、クナイプの『ライムミント』（同6.4倍）も人気。アユーラ、クナイプともに香りと色の両方から「夏らしさ」を感じさせていることが特徴的だ。

アイスタイルには、@cosmeの膨大なデータ群を分析し、マーケティングに活用する 「リサーチチーム」がある。1580万件を超える膨大なクチコミなど、生活者に触れ続けているリサーチプランナー。今回のトレンドの芽もリサーチプランナーが分析・ピックアップした。