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2021.06.29 調査・統計

マスクに色がつかない！『リップモンスター』のクチコミ急増…＠cosme

（株）アイスタイルが配信したニュースレター「＠cosmeトレンドの芽・5月号」によると、今月も長引くコロナ禍に起因したワードが目立ち、マスクにつきづらいリップメイクの話題や、人に合いづらい中での化粧品のプレゼント需要などの「現象」が浮き彫りになっている。



『リップモンスター』のクチコミが過去3カ月平均から倍増

この1か月、＠cosmeには購入品クチコミとして約8万件の投稿があった。この8万ワードのすべてに対し、2015年以降の出現率を調べ、5月の初登場ワードや、出現率が大きく伸びたワードをピックアップした。

「リップ」の分野で驚異的なクチコミ数を記録したのは、その名も『リップモンスター』。過去3か月平均と比べて200.6％となった。5月1日発売にも関わらず、購入者のクチコミ数は1000件を超えた話題の商品だ。リップメイクに明るい兆し？



「欲望の魂」「ラスボス」など斬新なネーミングも特徴

公式サイトでは「マスクをしていても色落ちがしにくい」としており、クチコミでも「マスクをしてもつかない」との評価。既存のリップメイクアイテムで解消できていないことや、リップメイクを楽しみたい生活者のマインドが垣間見られる。

全11色（WEB限定4色）展開で、「欲望の塊」「パンプキンワイン」「ラスボス」など斬新な名前も特徴的。閉塞感が続く日々の中で、生活に楽しみを与えてくれる「エンターテインメント的要素」は化粧品でも重要視されていきそう。入荷してもすぐに欠品いう人気ぶりだという。



ベースメイクは『ファンデ代わり』が1.5倍のクチコミ数

「ベースメイク」では、『ファンデ代わり』が過去3か月平均と比べて1.5倍。3月版のトレンドの芽でも「ファンデ並」というワードが挙がったが、引き続きマスク生活の中でファンデに代わる商品へのニーズは高い。商品は「アリィー(ALLIE) アリィー カラーチューニングUV PU」「ディオール ディオールスキン フォーエヴァー スキン コレクト コンシーラー」など。

季節柄、『湿度』（過去3か月平均と比べて1.7倍）、『ムシムシ』（同10.2倍）なども。マスクによる湿度と合わさり、例年以上に不快感を覚えている人も少なくないようだ。

全般では『プレゼントする』が1.2倍に

「全般」のジャンルでは『プレゼントする』（過去3か月平均と比べて1.2倍）というワードが。コロナ禍で人と会うことが制限されるいま、直接会えない分、プレゼント需要が高まっているのかも知れない。ちょっとした変化を楽しめる商材、手ごろな価格、リニューアル商品（買って間違いのない定番アイテムの）などが好まれている。商品は「ポール ＆ ジョー ボーテ ラッピング ボックス」ロジェ・ガレ ジンジャールージュパフューム ウォーター」など。

その他、このほど発表した「@cosmeベストコスメアワード2021 上半期新作ベストコスメ」を改めて紹介。総合10位までの商品中、9商品の商品説明やクチコミが、「マスク対コスメ」ともいえるほどマスクとのかかわりに言及する商品だった。『リップモンスター』の爆発的人気にみられるように、まだまだ制限のある生活は続くが、昨年よりは外出の機会が増えたいま、「マスクにつきにくい」ことは、コスメ選びでますます重要になっていくとしている。


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