Amazon内の広告は「スポンサープロダクト」が90％

調査は4月26日～5月6日。Amazonに出品（セラー）・卸販売（ベンダー）する企業に53社に対して、Amazon店舗事業の運営実態を把握することを目的に、運用施策や広告活用の実態と課題を聞いた。

それによると、Amazon内の広告については、「広告を利用していない」が26％を占め、広告利用金額10万以下と合わせると64％となり、まだ広告が活用しきれてない企業が多いことが分かった。他方で、月101万円以上の予算を割く企業も10％を超えていた。

Q：Amazon店舗の月間の広告予算はいくらですか？

利用するAmazon内の広告（複数回答）は「スポンサープロダクト」が90％と圧倒し、「スポンサーブランド」広告の活用は29％、「スポンサーディスプレイ」は25％となり、スポンサープロダクトが中心となり、他の広告はまだ活用しきれていない現状が浮かび上がった。


Q：Amazon広告の課題は何ですか？

Amazon広告の課題は「適切な運用方法がわからない」が50％

Amazon広告についての課題（複数回答）は、「適切な運用方法が分からない」が50％、「運用業務にリソースが避けない」が48％、「広告の分析方法が分からない」が44％と拮抗。「売上に対する適正な広告比率が分からない」が37％だった。

店舗運営上の課題（複数回答）としては「集客が伸びない」が47％を占めたほか、「リソース不足」、「どこに課題があるか分からない」といった回答も各30％台。売上を伸ばすための課題が特定できてないことと、リソースが不足している傾向も明らかになった。