ネット広告は運用型広告が７９％、成果報酬型は６．８％

　１８年の「インターネット広告媒体費」は１兆４４８０億円で、「検索連動型広告」（３９．４％）と「ディスプレイ広告」（３８．９％）が上位を占めている。このうち「運用型広告」が１兆１５１８億円（インターネット広告媒体費全体の７９．５％）を占め、次いで「予約型広告」（同１３．６％）、「成果報酬型広告」（同６．８％）の順となっている。

「モバイル」×「検索連動型広告が２７％

　デバイス別の構成比では、「モバイル広告」が１兆１８１億円（７０．３％）、「デスクトップ広告」が４２９８億円（２９．７％）で、「モバイル広告費」が、初めて１兆円を突破した。「デバイス別」×「広告種別」の組み合わせで詳しくみると、「モバイル」の「検索連動型広告」が最も構成比が大きく２７．７％、次いで「モバイル」の「ディスプレイ広告」が２７．６％を占めている。

１９年のネット広告媒体費は１６％増の見込み

　１９年の予測では、「インターネット広告媒体費」は総額で、前年比１５．９％増の１兆６７８１億円となる見込み。このうちモバイル広告は全体の７４．４％まで拡大し、１兆２４９３億円になると予測している。デバイス別では、「モバイル広告」が前年比２２．７％増の１兆２４９３億円（構成比７４．４％）に成長すると予想。「デスクトップ広告」は、４２８８億円（同２５．６％）と一定の市場規模を保つと予測した。

ビデオ広告費は３９％増の見込み

　ビデオ（動画）広告費は、１８年の実績が２０２７億円で、このうち７６．１％は「モバイル広告」が占めていたことを踏まえ、１９年には「モバイル広告」が前年比３９．３％増に伸長すると予想している。「デスクトップ広告」は堅調に推移（同３．７％増）、「ビデオ（動画）広告費」は２６５１億円へと拡大（同３０．８％増）する見込みとしている。

　同調査は、電通グループ３社が共同で実施した調査で、アンケート調査（郵送調査／ｗｅｂ調査）、ヒアリング調査、各種データをもとに分析・推定したもの。調査時期は１８年１２月～１９年２月。今回からマスコミ４媒体のデジタル広告費を含めている。

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