資生堂の美容コンテンツを＠ｃｏｓｍｅやイベントなど展開

　「Ｂｅａｕｔｙ＆Ｃｏ．」は、資生堂の美容ノウハウを活用した美容コンテンツを、アイスタイルのコスメ・美容の総合サイト「＠ｃｏｓｍｅ（アットコスメ）」のプラットフォーム上や、イベントなどリアルの場で展開するもの。

　体験型メディアサービス「Ｂｅａｕｔｙ＆Ｃｏ．」では、資生堂の持つ美容の専門家による悩み解決やハウツーなどの記事コンテンツを提供。現在、「美容部員セレクトの神ライナーでパンダ目対策」「簡単化粧直しテク＆崩れ防止に役立つマル秘アイテムって？」「ファンデーションの前におしろい！？真夏のドロドロメイクを防ぐベーステク」などの美容コンテンツを掲載している。

　また、資生堂の各ブランドが開催する新製品発表会や、アイスタイルのコスメセレクトショップ「＠ｃｏｓｍｅ ｓｔｏｒｅ」で開催されるメイク講座などの参加型コンテンツにユーザーを招待することも計画している。　

　資生堂は今回の取り組みにより、「＠ｃｏｓｍｅ」上で資生堂のコンテンツを発信することで、新しいファンとの出会いの拡大につなげたいとしている。アイスタイルでは、「モノ（化粧品など）」「コト（ニュース・クチコミなど）」「ヒト（ユーザー・美容のプロなど）」「場所(サロン・店舗など)」など、美容に関するすべてが出会い、つながれる場となる「ビューティプラットフォーム構想」を推進しており、その構築に繋げる取り組みとしている。

■「Ｂｅａｕｔｙ＆Ｃｏ．」