「販売実績No.1」などの表現が増加

今年4月にYahoo!広告とLINE広告を統合し、新たに「LINEヤフー広告」として提供を開始したが、今回のレポートは統合前の実績を対象としたため、Yahoo!広告とLINE広告のそれぞれの実績を報告した。

2025年度の実績を見ると、Yahoo!広告については前年比2.9％増の2億373万件を非承認とした。前年を上回った要因として、ECサイトを中心に、「世界初」「業界最高」「販売実績No.1」といった最上級表現を用いた広告の増加を挙げた。

LINE広告については、前年実績から約半減となる52万1600件を非承認とした。全体の約5割を関連法規に抵触する恐れのある広告が占めた。特に、医療広告で見られる不適切な表現への対応を強化した。

Yahoo!広告で1310億円相当を非課金処理

また、Yahoo!広告のディスプレイ広告では、無効クリックを検知し、広告費換算で約1310億円相当を非課金処理とした。検索広告でも約290億円相当を非課金処理とし、広告主に課金されないようにした。LINE広告の非課金処理は、約40億円相当に上った。

なりすまし型の偽広告に対しては、ユーザーからの申告やAIを活用したシステムによって対応。Yahoo!広告では、ユーザーから20件の削除申告が寄せられた。これに加え、未承認のLINE公式アカウントへの誘導などを理由に、869件の広告を非承認とした。