新ロゴは漢字の「一」をモチーフにデザイン

　新しいロゴは、物事の始まりや「Ｎｏ．１」を意味する漢字の“一”をモチーフにデザインされ、次のステージに向かおうとする姿勢を象徴。

・「Ａ Ｎｅｗ Ｓｔａｒｔ（はじまり）」

新しいステージ、新しい挑戦のはじまりであること

・「Ｕｎｉｔｙ（ひとつになる）」

グループ企業同士、多様なパートナーと世界中で一つのチームとして挑戦していくこと

・「Ｂｅ ｔｈｅ Ｂｅｓｔ（一番・最高）」

ユーザー、パートナー、コミュニティ、そして世界中の人々にとってハピネスを提供する一番の存在となること

・「Ｏｎｌｙ Ｏｎｅ（唯一）」

パートナーの個性を生かしてエンパワーメントしていくこと、ユーザーにおもてなしの心を持ってあらゆるライフシーンに喜びと楽しみを届けることこれらを可能にするエコシステムを構築していくこと

といった４つの意味合いを込めている。

　また、スピーディで革新的なイメージが感じられるようシャープなデザインを採用した。カラーはそれぞれのサービスのイメージに合った色を使用している。

　グローバル統一ロゴは、楽天がメインパートナーシップを務めるサッカー名門クラブ「ＦＣバルセロナ」や、楽天のグループ会社で、楽天がグランドスポンサーを務めるＪリーグＪ１クラブ「ヴィッセル神戸」、プロ野球チーム「東北楽天ゴールデンイーグルス」のユニフォームにも採用される予定。